网络营销策划方案四篇.docx

网络营销策划方案四篇 篇一 篇 一.本案策划的目的 中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地。茶的发现和利用，在中国已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍世界。茶已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家”。茶叶网络营销策划的目的是为了让茶叶产品及品牌在日趋激烈的市场竞争中胜出。通过对自己茶叶产品的营销状况分析，结合自身的优点与缺点策划出自己的战略方法。在激烈的市场竞争中打出自己的一片天地， 争取最大限度占领市场，更好的促动产品的销售。 二.网络营销环境分析 1.市场状况 中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中。喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观点的普及，茶正在被越来越人 接受、喜爱和追求。 茶市场竞争激烈、种类众多，但却有很多缺陷。一是茶叶生产的标准体系和卫生安全体系建设滞后；二是茶类丰富，产量大， 品牌不大，例如：大众知道有普洱茶，却不知道有些什么品牌。 整个普洱茶市场的品牌多却不强，使在网络上销售比较好的大益、 新益、老仓等品牌的普洱茶其知名度也仅是在网络上比较红。 现在的国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。但茶叶行业当前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。能够说，国内的茶产业是“有名茶，无名牌”。所以， 通过网络营销快速推广我们的茶叶品牌非常重要。 2.产品分析 普洱茶，其品牌有：云上品、大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。“云上品”,具有独特性，有与众不同之处，其他品 牌不是我们专有，消费者在其他店铺也能搜到类似产品。 3.消费者分析： 普洱茶降血脂、血糖、血压；明目、化痰止咳；能瘦身去脂肪，特别是小腹堆积脂肪；能暖胃护胃。不同的功效也有不同的消费 群体。 1、白领：喝普洱茶能降低辐射、舒缓身心压力。 2、男人：喝普洱茶能醒酒敌烟、明目安神。 3、女人：喝普洱茶能美容瘦身、清火解毒。 4、中老年人：喝普洱茶能降三高、抗衰老。 三.网络营销策略 (一)产品策略： 我们产品众多，分为两类，一类是我们自己的产品，一类是其他商家的产品。我们的产品有“云上品”,具有独特性，在以后具有很大的发展潜力。每一种产品都有一定的生命周期，消费者长期用一种产品容易厌烦，研发新产品能够留住老顾客，同时 吸引新顾客。 其他商家的产品有大益、下关、龙园号、勐傣、冰岛胡等。这些产品有助于消费者在搜索类似产品的时候进入，增加人气和 销量，快速提我们的信用等级。 根据普洱茶不同的功效及消费群体，我们销售各类普洱茶以满足不同消费者的需求。如女儿茶的目标消费群体是白领；迷你 沱茶则为了方便办公室白领。 产品组合销售：产品搭配销售，同时减去局部价格，能够刺 激消费，同时带动其他产品的销售。 (二)价格策略： 消费者的消费水平不一样，价格对消费者来说，有很重要的 意义。 1、折扣定价：局部出售已久且成本较低的商品，能够在后 期或者节假日用折扣定价让消费者感觉自己占了很大的便宜。 2、尾数定价：价格数字上不进位，而保留零头，使消费者产生价格低廉的心理。售价在100块钱左右的商品，定成110元， 消费者认为它是100元多的产品，定成98元。 3、超低价格：选一款适合的茶叶，价格定的比较低，消费者在搜索产品的时候容易发现，进而进店，增加人气，同时也促 进了其他产品的消售。 (三)促销策略： 1、网络广告策略： 根据不同的消费群体，能够在不同的网站上做广告，也能够 在店铺的首页做广告，吸引消费者。 2、销售促动策略： ①特价促销：对于消费者来说，特价促销能够吸引更多的消费者注意。能够在节日使用特价促销方式，通过低价来吸引顾 客选购。 ②赠品策略：很多消费者喜欢小便宜，赠送小礼品容易使他们对店铺产生好感。当然也能够有“买一送一”或者“加一元 赠送其他产品”等其他活动。 软件策略：淘宝有很多软件能够放到店铺，促动消费，如：“天天特价”每隔段时间能够推出一种茶叶。消费者容易受到“特价”的影响，;“团购”软件，有倒计时，很多消费者有跟风行 为，大家都买，那自己就买，尤其是倒计时要结束的时候。 四.网站推广 (一)网络广告策略： 1、直通车：被淘宝直通车推广了的宝贝，只要想来淘宝买这种宝贝的人就能看到，大大提升了宝贝的曝光率，给店铺带来 极大的流量和销量。 2、邮件：每隔一段时间给经常关顾店铺的消费者或者群发 送邮件。 3、店铺广告 ①策划期内前期推出产品形象广告。 ②节假日、重大活动前推出促销广告。 (二)搜索引擎营销： 1、关键词：消费者在购买过程中一般同过搜索引擎，输入产品的大概名称，在按分类寻找。设定好的关键词有助于消费者