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资生堂（中国）投资有限公司盈利能力分析 摘要：盈利能力是企业营运状况的风向标。如果企业盈利能力减弱，说明企业目 前的经营状况存在问题，经营业绩有所下降。从实践来看，企业的融资能力、投 资价值与企业的盈利能力有着密切联系，企业盈利能力越强，也就意味着企业的 价值更高，更能够得到投资者、债权人的关注。由此可见，企业的管理者一定要 重视企业盈利能力的提升。在本文的研究中，主要是以资生堂（中国）投资有限 公司作为主要研究案例，从毛利、税后经营净利润、净资产收益率、总资产收益 率这几个方面，来对资生堂（中国）投资有限公司的盈利能力进行了一定的分析， 并提出了有效的提升资生堂（中国）投资有限公司盈利能力的策略。 关键词： 1 引言 全球经济一体化进程持续加快，各类企业均在高速发展，我国逐步加大了对 企业治理的重视程度，展开了相关研究，并逐步将理论应用到了实践中，现在关 于公司治理的研究也更加成熟。分析实践结果和理论成果可知，市场化经济内各 行业竞争均十分激烈，需要搭建合理的战略，来不断增强企业竞争力和盈利水平， 才能够在行业中立足。从企业的盈利能力可以看出企业经营情况，假设企业盈利 能力持续下滑，也就意味着企业经营面临难题，以至于业绩不断下降。企业管理 者、投资者和债权人等主体均对企业盈利能力十分重视，这是因为企业这一能力 与其利益存在密切关系。投资者和债权人可根据判断出的盈利能力结果，来做出 是否投资的决定以及企业未来发展战略。管理者能够根据这一数据来找出日常经 营面临的问题，以及出现问题的根本原因，在此基础上结合实际有效应对，使用 正确合理的应对措施，逐步提升企业的管理能力和盈利能力。所以，分析企业盈 利能力对于企业发展而言是十分有必要的，意义重大。 2 盈利能力财务分析基本理论 2.1 盈利能力的涵义 通常将企业盈利能力理解为企业经营业务获得收益的能力，若得出的利润率 较高，就说明企业盈利能力较强，若得出的数值较小，也就说明企业盈利能力不 足。同时，可以企业盈利能力的高低来判断企业的运作收益。企业投资者、代理 团队以及债权人等均对企业盈利条件格外重视，以此来分析企业的未来发展和目 前利润率。企业运营的主要目标就是盈利，那么企业财务分析的关键就应该是盈 利能力分析。影响企业盈利能力的指标主要有成本管理、收益水平和营销能力， 主要通过市场竞争力和市场占有率来分析企业销售能力，从企业的市场占有率能 够看出在市场中企业销售业绩占比，人们也习惯将其称之为市场份额，由此能够 看出在行业内企业的竞争力强度。一般情况下，企业市场竞争力会随着企业在行 业中占据市场份额的增加而增加，而企业开展成本控制工作，就是为了确保自身 工作始终保持在预算范围内。结合企业现状来建立成本预算，并做好记录等工作， 在此基础上制定出合理的成本控制方案。企业收现能力指的是企业收回现金的能 力，以企业销售率来计算出企业的收现能力，得出的值高，即意味着企业能够顺 畅的销售，只有顺利的售出产品会服务，才能够逐步提高企业的资产流通速度， 最大化发挥出企业资源价值，为企业创造更大的价值。若得出的值较小，就说明 现有产品不能很好的为企业带来的应收，积压库存过大且存在严重的资源占用问 题，对公司提升运作效率不利。 2.2 盈利能力分析财务指标 通常将企业盈利能力又称之为资金增值能力，或者是资本能力，指的是企业 在一段时间内赚取收益的能力。一般情况下，企业有较强的盈利能力，就能够创 造较高的收益，代表着企业有良好的成长能力。判断企业盈利能力，应用的指标 主要有总资产报酬率、资本收益率和营业利润率等等。在实践中，判断企业的盈 利能力应用的指标，主要有每股收益、市盈率、每股股利等等。在分析企业盈利 能力时，第一步就是汇总企业各类财务数据，以此为基础计算判断盈利能力各个 指标数据。第二步是结合企业发展和所处的内外部环境，系统分析各项指标，最 后判断出企业盈利能力。 2.3 财务分析基本方法 目前有多种分析财务方式，其中应用比较广泛的包括：第一，趋势分析法。 汇总和分析差别化运作阶段财务报表数据，获得各个指标对应的参数。而后结合 得出的结果了解参数发展趋势，最后判断企业的运作效果和盈利现状；第二，比 率分析法。此种方法需要掌握财务报表内两项参数，在此基础上推导出两者配比 关系，最终了解企业短期经营情况和面临的风险。通常，在分析时应该围绕分析 要求和目的，综合使用相关比率和构成比率等方法。此方法相对其