企业品牌策划方案3篇.docx

企业品牌策划方案 3 篇 企业品牌策划方案 篇 1 一、户外广告对梳理企业的品牌的形象最具功效。 它们不但能大量有效地传递商业信息，展示企业形象，而且成了美化城市的文化艺术品，是城市生活的一条亮丽的风景线。而且越来越成为一个现代化城市商品经济发达程度的标志，也是一个城市精神面貌和文化修养的展示窗口。 二、与电视，网络，报纸，广播等其他媒介的比较。 第一是到达率高 通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 第二是视觉冲击力强 林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。第三是发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 第四是千人成本低 第五是城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，可以在理想的范围接触到多个层面的人群，可以与受众的生活节奏配合的非常好。 三、升级户外资源载体，科技创新，提升媒介的竞争力，与 其他媒介即联合，又竞争。 LED 全彩，公交视频，霓虹灯高牌，等户外可视载体已有与电视媒介相近的广告作用，地区大型户外路牌的品牌形象广告效果甚至超过当地的报纸广告。从单一地域上来说，户外广告在媒介竞争上具有相当优势。但是，从广告宣传来说，任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。 企业品牌策划方案 篇 2 做品牌尽管已经成为国内服装企业共识，但是目前很多服装企业对品牌建设理解比较片面。服装企业品牌策划，必须注意到： 一做品牌是一项系统工程 一做品牌是一项系统工程 前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获得名牌产品高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾是，服装企业与知名设计师联姻并没有走出“短命”怪圈。 前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做 品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装 上了。集体跟风结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌， 服装企业生产出与名牌一样服装产品却无法获得名牌产品高额 利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗 憾是，服装企业与知名设计师联姻并没有走出“短命”怪圈。 二用个性营销模式创造个性品牌 二用个性营销模式创造个性品牌 单一产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被大量克隆之后，产品个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品牌个性越明显，其被克隆可能性就越小。 单一产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被 大量克隆之后，产品个性也就不存在了。而个性品牌不一样，品 牌个性越明显，其被克隆可能性就越小。 三实现品牌个性化突破 三实现品牌个性化突破 一)品牌定位 一)品牌定位 总来说，应当从以下几方面进行定位： 总来说，应当从以下几方面进行定位： 1)品牌概念：讲述就是产品 以及历史， 1)品牌概念：讲述就是产品 以及历史，提供给消费 者对产品内涵理解。产品从设计到包装以及相关宣传都是围绕品 牌概念来进行，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念树立，就 可以一个故事讲述来定义为力量与美丽间对比，这样产品设计就 以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品包装也会变得比较前 卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。 2 2)品牌风格：产品在消费者心目中形象以及被认同特点，可 以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂，传统，前卫等。 以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中 又可以分为粗狂，传统，前卫等。 3)品牌服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象背景。 3)品牌服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象背景。 4)品牌设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。 4)品牌设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等 方面来体现个性化。 5)品牌价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场系列价 5)品牌价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场系列价 格。 6)品牌服务：提供销售中以及售后系列服务。 6)品牌服务：提供销售中以及售后系列服务。 二)、如何实现产品品牌定位--服装企业品牌策划 二)、如何实现产品品牌定位--服装企业品牌策划 现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者这种时代心理与所需展示风格。 现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以