海上东方国际海洋度假区提报方案.pptx

;海尔产城创·蓝谷|海上东方推广整合策略沟通;【讲价值不难，把价值讲透不容易】 ROUND1：如何实现价值最大化 【做广告不难，做有效广告不容易】 ROUND2：如何实现传播最优化;ROUND1：如何实现价值最大化;【推广现状回顾】;【推广效果审视】;不是价值分析不够透彻， 而是价值逻辑走了弯路。;组合力/辨识度/标签化 适用品牌标准化动作、长周期多业态项目;海尔产城创·蓝谷海上东方想要成功突围 必须塑造一个独有的项目标签;承载本案内核的价值标签是什么？;【第一重逻辑】;一个显而易见的答案;【第二重逻辑】;同样是卖未来，蓝谷的抓手是什么？;【几个启示】;“海洋红利” =蓝谷的未来;【第三重逻辑】;主导未来出行方式;【品牌维度】海尔产城创之于“海洋红利”;一方面，蓝谷·海上东方占据“海洋红利”一线 另一方面，蓝谷·海上东方定义蓝谷未来人居标准 蓝谷海上东方——“海洋红利”的受益者与参与者;【三重逻辑回顾】;海尔产城创·蓝谷海上东方物理价值体系构建;不仅代表未来海洋红利 也代表基于海洋红利的未来生活方式 走进了蓝谷·海上东方， 就意味着进入了海洋未来时区。;“欢迎进入海洋未来时区”;【物理定位】;6月22日，北京航空航天大学青岛国际科教新城正式奠基 6月30日，山东大学齐鲁医院蓝谷医院奠基仪式举行 6月，蓝谷至胶东新机场确认建设两条快速道路 …… 2019年——蓝谷海洋红利兑现年 以海洋红利为主导的未来，正在走来;【价值标签】;总有一座城市，占位国策大局，聚焦世界目光， 总有一座代表城市的地标，与城市同步。;;;【slogan】;ROUND2：如何实现传播最优化;卖未来，是一场长久战！;;世界东方未来正来;第一阶段【价值铺底】核心动作一：;第一阶段【价值铺底】核心动作二：;系列刷屏创意——;#ING未来进行时#;#ING未来进行时#;第一阶段【价值铺底】核心动作三：;展厅主题创意物料——;Direct the future of city;《世界东方未来正来》独家剧透;#ING——未来，是最好的导演# 1978年的深圳VS 2019年的蓝谷 看过深圳 更懂蓝谷 14个国家海洋战略重点项目/千亿资源投资 世界蓝谷未来，导演城市发展系统 世界东方未来正来 蓝谷之芯·22万方世界海洋未来时区;#ING——未来，是最好的导演# 从蓝谷到崂山≈30mins;#ING——未来，是最好的导演# 据统计，73.8%新一线城市大学毕业生选择留在当地;#ING——未来，是最好的导演# 蓝谷海洋强国战略再升级;第一阶段【海量虹吸】核心动作：;形式建议——;案场包装建议——;系列后宣炒作——;第二阶段;收藏世界的未来;第二阶段【价值夯实】核心动作一：;#ING未来时区# 现代建筑的未来时态 力透时空的感官美学 世界东方我即未来 蓝谷之芯·世界海洋未来时区·拥海未来宅;#ING未来时区#;#ING未来时区#;#ING未来时区#;第二阶段【价值夯实】核心动作二：;#ING未来生活启示录#;#ING未来生活启示录#;#ING未来生活启示录#;第二阶段【挤压转化】核心动作：;第三阶段;第三阶段【价值渗透】核心动作：;第三阶段【趁势去化】核心动作：;;视觉符号应用回顾;THANKS 感谢聆听