佳兆业时代可园推广形象重塑方案.pptx

佳兆业时代可园推广形象构建青铜骑士（长沙） 本案的两个部分形象重塑 推广铺排 Ⅰ形象重塑 Par t.1ONE SLOGAN QUESTION如果用一句话来介绍可园我们如何表述 2017 —“湖山城就 大有可园”2018 —“大城之上 湖山可园”2019 —“幸福一切可园”入市四年，尽管在销售上已经树立了片区TOP1的地位市场对于项目的印象仍然在“价格洼地、热销盘”的印象中这本身没错！但从策划推广层面，我们仍然有着更高的追求！ 这句口号，是应该能基于项目特性与客户认同要让惠州市场一提到可园，就会有联想的词汇我们从几大层面来看项目 建面百万方的大体量 5400多户，容纳近2万人社区大体量的背后一定是可以自我形成生活圈的实力完全可以实现在社区里的全生活解决方案注：百万方是指与佳兆业壹号一体的总建面 公园环绕的大生态 红花湖景区、南山公园等公园的背后是对于自然资源的占有是比满足居住更高层级的生活方式在后疫情时代给予生命更多的健康加持 多维立体的大交通 一道两站三城际更好的路网体系不仅是提高了出行的便捷更是区域房价上涨的关键点目前的价格洼地，未来会是价值高地 十分钟生活圈的大配套 周边衣食住行全配套三公里内集合教育、商业、公园、交通、医院满足生活各种所需，大之上更是美 “9+2”大湾区的大趋势 随着大湾区城市群的进程未来将全面融合广深东扩的城市战略惠州的城市地位将进一步提升无论在经济上还是房价上都会赢来新一轮的增长 百万建面大体量公园环绕大生态多维立体大交通全面业态大配套城市进程大趋势大而全关键词 大而全不仅仅是自身形成的生活圈更是代表着更具品质的居住生态圈 项目标签湖山大城 生活大成可作为一个长效输出的标签icon，贯穿整个阶段 Par t.2ONE ST YLE 一个互动，在去掉LOGO的图形后你能认出哪几个品牌? 除了以上阿迪的三道杠、王老吉的红罐等众多品牌都有着独特且经典的视觉符号 可园已经面世三年尽管我们之前有大象来作为IP符号但不可否认我们的视觉调性仍然停留在三年前的水准 佳兆业时代可园需要一套更具项目气质、更具美感的视觉形象来提升整体的项目格调 属于佳兆业时代可园视觉调性应该是什么样的 大而全 大而美全新的视觉调性应该美好而有想象力让客户想象到未来居住的美好时光 视觉方案一生命的肌理 视觉方案二自然的艺术 视觉方案三浪漫的印象 Ⅱ推广铺排 全新的形象如何无缝的落地2017.9.16，佳兆业可园正式问世2020.9.16 正好三年的时光是最好的蜕变时机借助三年时间和新品加推顺势推出全新形象 线上：强化项目成熟之美，升级客户对可园生活憧憬线下：紧扣节点营销出新，保持项目市场声势影响力现场：应季活动持续暖场，制造惠州最具人气的案场 2020年9-12月推广铺排阶段Ⅰ阶段Ⅱ阶段Ⅲ9月10月11月12月三年焕新 大有可为百万方 大不同湖山大城 生活大成商铺+住宅热销美好上演 岂止于大全新形象+住宅加推三年城熟系列活动住宅加推百万商铺！十元就购了时光艺术系列活动 阶段一 时光焕新9月-10月中旬阶段目的可园入市三年，释放项目价值逐步兑现顺势推出五期新品单位推广渠道户外大牌/门户网站/网络视频/老业主圈层活动等 阶段广告语三年焕新 大有可为97-113㎡湖山美宅 焕新加推 自然的共造红花湖风景区X高榜山X南山公园X金山河道公园全方位生态覆盖让生活 更健康 艺术的共谱9万㎡围合大花园X四大主题园林X西班牙风情建筑全围合艺术园林让生活 更艺术 时光的共鸣古塘坳大道X惠盐高速X两大汽车站X三条城际交通全立体交通路网让生活 更畅快 成长的共情百万大社区X三首幼儿园X多所中小学汇集全年龄教育体系让成长 更茁壮 精彩的共享4万㎡自带大商业X天虹商场X河麦大商圈全业态商业聚合让生活 更精彩 阶段核心事件三年城熟不负所望线上线下联动新形象/老业主/社群营销 活动铺排PA RT. 1PA RT. 2PA RT. 3我住可园我骄傲三年时光不负所望幸福美好皆可园一个视频亮相老业主访谈视频老业主回馈活动9月10日-9月15日9月16日-9月26日9月27日-10月15日 PA RT. 1我住可园我骄傲视频以入市三年的可园业主描绘这三年佳兆业可园为多少业主实现了安居梦 画外音：我是佳兆业业主，我是佳兆业时代可园一期业主 画外音：我是佳兆业业主，我是佳兆业时代可园二期业主 画外音：我是佳兆业业主，我是佳兆业时代可园三期业主 画外音：我是佳兆业业主，我是佳兆业时代可园四期业主 画外音：我是佳兆业业主，我是佳兆业时代可园五期业主 画外音：我是佳兆业时代可园业主，我为时代可园而骄傲 PA RT. 2三年时光不负所望以项目业主为主角讲述他们与佳兆业时代可园的故事 PA RT. 2三年时光不负所望系列老业主访谈视频画外音：为什么买可园？因为父母喜欢这里的大湖山，妻子喜欢