洞见先机 领航增势-《2023百度汽车行业洞察》.docxVIP

洞见先机 领航增势 2023百度汽车行业洞察 百度营销研究院 2023年3月 画作由百度飞桨文心一格AI创作生成 观大势，见行业变化 汽车行业趋势分析 2021.1-2023.2燃油车搜索走势2022年搜索量较2021年同比+3.5% 2021.1-2023.2燃油车搜索走势 2022年搜索量较2021年同比 +3.5% 政策与市场需求的双轮驱动使新能源车进入与燃油车的“增长交替期” 2021.1-2023.2新能源车搜索走势 增长观 增长 观望 2023.2 vs 2022.2 +91% 2023.1 vs 2022.1 +15% 2022年搜索量较2021年同比 +40.3% 数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘 轿车的搜索份额增长，而两大细分均具备搜索升级车型意愿的特征 (狭义)乘用车细分市场搜索份额变化SUV (狭义)乘用车细分市场搜索份额变化 100% 16.9%1.2%2022年90% 16.9% 1.2% 2022年 90% 80% 0.8%21.7%2021年16.2%4 0.8% 21.7% 2021年 16.2% 41.5% 70% 0%10%20%30%小型suv80%5 0% 10% 20% 30% 小型suv 80% 50% 中型suv 60% 中大型suv 70% 大型suv 90% 40% 紧凑型suv 60% 50% 轿车车型细分市场搜索份额变化4 轿车车型细分市场搜索份额变化 30% 53.3%5 53.3% 9.2%8.8%2022年2 9.2% 8.8% 2022年 20% 10% 8.1%7.6%2021年 8.1% 7.6% 2021年 0% 2021年 2022年 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 轿车 SUV MPV 微型车 小型车 紧凑型车 中型车 中大型车 大型车 数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘 数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘 新能源车新能源轿车车型细分市场搜索份额变化2022年2021年25.8% 2.7%21.7% 0.7%20% 40% 60% 80% 新能源车 新能源轿车车型细分市场搜索份额变化 2022年 2021年 25.8% 2.7% 21.7% 0.7% 20% 40% 60% 80% 100% 微型车 小型车 紧凑型车 中型车 中大型车 大型车 0% 轿车 SUV MPV 39. 4% 61.5 % 58. 2% 36. 7% 新能源SUV车型细分市场搜索份额变化 2022年 2021年 20% 40% 41.5% 35.5% 60% 22.5% 20.7% 80% 100% 0% 小型SUV 紧凑型SUV 中型SUV 中大型SUV 大型suv 新能源/燃油车的细分增长相左，而新能源车再细分“升级”幅度更突出 燃油车 燃油车轿车车型细分市场搜索份额变化 轿车 SUV MPV 41.0 41.0 % 51.7 % 55. 8% 45. 5% 2022年 2021年 21.4% 11.2%8.5% 18.5% 9.9%6.4% 0% 20%