第五章广告创意.pptVIP

广告正文写作时应该注意： （1）如何让广告受众的阅读和接收兴趣从广告标题自然而然地转向广告正文。 （2）广告正文如何吸引受众，又如何用它的诉求来对应受众的消费思想，让他们能自觉地阅读和接收广告正文。 （3）广告正文如何运用它的诉求，将广告受众由目标受众变成产品的消费者、观念的接受者或服务的享用者。 第九十一页，共一百四十六页。 3.广告口号 广告口号（也称广告词、广告语），我们都非常熟悉。它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、并已逐渐成为生活的组成部分，在广告中起到画龙点睛或锦上添花的作用。? 广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息，成为推广商品不可或缺的要素。 第九十二页，共一百四十六页。 经典广告语： 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻戒） 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表） Just do it （Nike） 飘柔，就是这么自信 （飘柔） 晶晶亮，透心凉 （雪碧） 第九十三页，共一百四十六页。 广告口号是在完善的广告策略指导下，和整个广告一同策划一同创意产生。广告口号不是孤立存在的，更不是简单的文字游戏。 比如说“让我们做得更好！” （飞利浦广告语） 好的广告口号一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段、企业身