第三章零售卖场外部形象规划与设计.pptVIP

一般来讲，橱窗的宽度要与卖场的整体协调，深度和高度要利于商品的陈列、符合消费者的视觉习惯。另外，橱窗底部要高出人行道30-60cm，以行人的平视线角度为基准，结合卖场的实际规模而定。 第三十页，共七十七页。 第三十一页，共七十七页。 第三十二页，共七十七页。 2、半封闭式：橱窗的后背与店堂采用半隔绝，半通透的形式。 第三十三页，共七十七页。 第三十四页，共七十七页。 3、开敞式 开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。国外商店多采用这种形式 在设计实施上具有极端的两面性： 1、难度大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。 2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 第三十五页，共七十七页。 第三十六页，共七十七页。 第三十七页，共七十七页。 二、 橱窗设计的形式 1 、场景式陈列 将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品则或为其中的角色。 第三十八页，共七十七页。 第三十九页，共七十七页。 第四十页，共七十七页。 2 、专题式设计 以某种与商品有关的专题为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表现主题。 第四十一页，共七十七页。 专题式是以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如世界杯陈列等。可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。 专题式橱窗是以一个特定专题为中心，围绕某一特定事件，组织店铺内容不同科室、销售组等针对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者传达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和场景陈列等形式。 第四十二页，共七十七页。 第四十三页，共七十七页。 第四十四页，共七十七页。 第四十五页，共七十七页。 第四十六页，共七十七页。 3 、系列式陈列 第四十七页，共七十七页。 系列式橱窗：就是在一个面积较大的橱窗里，摆放一系列的各类商品，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大中型店铺所使用。 第四十八页，共七十七页。 第四十九页，共七十七页。 第五十页，共七十七页。 4 、综合式陈列 第五十一页，共七十七页。 综合式橱窗：这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里，通过巧妙设计，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。 第五十二页，共七十七页。 综合式是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。 如结婚用品综合展示以“结婚用品”为内容的橱窗广告，把橱窗布置成为婚礼的场面，整个陈列以红色作为基调，在橱窗的中央装饰一个“囍”字，这样就可以把床上用品，家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等商品统统陈列在一起。 第五十三页，共七十七页。 由于商品之间的差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列法有三种：横向、纵向以及单元陈列。 有些商品并可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从商品上看并无直接联系，各不相干，但在某一专题下能把它们联系起来，并给人以联想，激起新的购买欲望。 第五十四页，共七十七页。 * 第三章 零售卖场外部形象规划与设计 第一页，共七十七页。 日本零售专家就这一问题对一个具有5．2万名顾客的商圈进行了随机调查，并发放了2000份调查问卷，在回收的1600份有效问卷中，顾客对零售店铺有关项目的关心程度为： 商品容易拿到，15％； ? 　开放式容易进入，25％； ? 　商品丰富，15％； ? 　购物环境清洁明亮，14％；商品标价清楚，13％； 　　服务人员的态度，8％； 　　商品价格便宜，5％。? 　　其中“开放式容易进入”占25％；“购物环境清洁明亮”占14％，而这两项正是零售店铺卖场设计的具体内容。 第二页，共七十七页。 第一节 卖场外部布局与设计 如果把零售店比作一本书 临街店面就是书的封面 零售卖场命名 店前建筑物构形 门面设计 出入口设计 标志招牌设计 停车场设计 橱窗设计 第三页，共七十七页。 一、零售卖场命名 第四页，共七十七页。 第五页，共七十七页。 第六页，共七十七页。 第七页，共七十七页。 二、建筑物的结构 单层式 以德国的麦德龙为代表，为单层大开间连通式建筑，层高在10米左右，内部不分隔，给顾客强大的视觉冲击，为减少建筑的柱梁，美化卖场空间，同时也为了最大限度地利用卖场空间，节约建筑造价，一般采用钢构建筑结构。 第八页，共七十七页。 多层式 以荷兰的万客隆为代表，整个建筑物分为三层，底层为大型停车场，二层、三层为营业大厅，采用全封闭式建筑，顾客从底层停车场进入商场。 第