房地产新媒体微博营销.pptVIP

微博营销案例分享 领袖营销：潘石屹的名人营销 第三十一页，共四十五页。 微博营销案例分享 领袖营销是微博营销的一种模式，借助企业领袖的个人微博影响力，逐步带动其企业品牌知名度和网民认可度的提升。 潘石屹作为最早上微博的房产商，在微博上创造了很多“第一”。他是第一批开通微博的开发商，他的企业第一批开通官微，他是最早做“微访谈”的，也是第一个在微博上进行房子拍卖的。 潘石屹的微博话题广泛，对于公共事件关注度高，和微博名人及各行业意见领袖的互动频繁，在微博平台具有非常高的影响力。 给大家整理了潘石屹十大微博营销方法。 第三十二页，共四十五页。 新媒体营销?浅谈 ——微房产大营销 第一页，共四十五页。 微房产 · 大营销 房产行业微博现状 房产行业微博运维策略 房产行业微博营销策略 房产行业微博营销案例 什么是微博 第二页，共四十五页。 什么是微博？ 第三页，共四十五页。 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过、以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 什么是微博？ 第四页，共四十五页。 博客 个人空间 信息留言板社区 百科 资料互动编辑社区 即时通讯社区和群组 相册 图片分享社区 播客 视频分享社区 在线 视频社区 视频互动社区、视频聊天室 社会性网络服务 微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。 微博最大的特点就是发布信息快速，信息传播速度快。例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。 什么是微博？ 第五页，共四十五页。 房地产微博现状？ 第六页，共四十五页。 2012年12月，新浪微博注册数增长至5.03亿，日均活跃用户达到4620万，同比增长82%。 2012年3月，微博移动端用户量首次超越端用户量，此后一直保持高速增长，目前已有75%的微博活跃用户使用移动端登录。移动互联网将是大势所趋，房企发布的微博广告中，也要注意手机微博用户的体验。 新浪微博现状 第七页，共四十五页。 新浪微博现状 据跟踪全球互联网市场份额的公司数据显示，2012年中国互联网网站登录时长，百度、淘宝、新浪微博位列前三，百度用户全年使用时长55.1亿小时，淘宝41.2亿小时，新浪微博18.1亿小时，分别占据7.0%、5.1%、2.3%的份额，其后是优酷的15.9亿小时及百度贴吧的13.7亿小时。 新浪微博成为用户登录时长最长的社交网络平台。 第八页，共四十五页。 房产行业微博现状 据《2012房产行业微博白皮书》显示，截至2012年8月31日，房产行业共有74,365个认证账号，房产类认证账号粉丝总量达到了7,984万个。在新浪微博平台上共有23个行业开通微博账号，合计224,372家企业。房地产企业认证账号10,136个，账号总量位居行业第7位。 第九页，共四十五页。 房产行业微博现状 认证微博在房产行业认证微博中，名人账号占比最高，商业综合体、写字楼、二手房等房产类型的微博应用有很大发展空间。在一、二线房地产市场热点城市，房产开发企业、楼盘项目对运用微博营销接受程度较好。 房产行业微博认证账号变化情况 房产行业微博认证账号类型比例 第十页，共四十五页。 房产行业微博现状 认证微博在房产行业认证微博中，名人账号占比最高，商业综合体、写字楼、二手房等房产类型的微博应用有很大发展空间。在一、二线房地产市场热点城市，房产开发企业、楼盘项目对运用微博营销接受程度较好。 房产行业微博认证账号变化情况 房产行业微博认证账号类型比例 第十一页，共四十五页。 房产行业微博现状 原房地产行业微博用户活跃程度与房地产市场发展具有较高的正相关性。同比2011年，2012年原创微博数量增幅最高，达到81%，2012年房产行业微博话题影响力有较大程度的提升。 原创量、评论量以及转发量揭示用户活跃程度。2012年1月-8月，房产行业微博原创博文数量为149万余次、评论数量为271万余次、转发数 量为166万余次，同比2011年均有不同幅度地增长。 房产微博使用情况年度对比分析 房产微博使用情况月度变化分析 第十二页，共四十五页。 房产行业微博现状 粉丝性别从粉丝性别构成来看，房产微博粉丝中，男性粉丝多于女性粉丝，占比分别为55%和45%。 从粉丝年龄构成来看，房产微博粉丝中，粉丝年龄主要集中