骊威精彩试驾会专营店操作执行手册课件.pptVIP

1全能骊威！百变！出发！－骊威精彩试驾会专营店操作执行手册07.06.281 目录2a 背景简介b 目的与意义c 活动概述d 活动简介e 总部工作f 专营店任务g 重要时间节点h 活动工具包2 一.背景简介380年代风靡全国的动画片《变形金刚》经由好莱坞重新摄制，将在2007年7月11日在全国放映，该片运用高科技的拍摄手法讲述正邪两派的斗争，未上映已掀起了变形金刚热潮。该影片不但重新勾起30岁左右人群的童年回忆 ，还刺激了30岁以前喜欢体现高科技和接触新鲜事物的新一代追随者。基于骊威潜在消费群与《变形金刚》的观看人群相吻合以及 “全时多能轿车”概念与变形金刚的多变形象之间的联想的特点，总部决定展开与之相结合的活动，促进店头试驾和骊威宣传。3 二. 目的与意义4目的? 促进潜在顾客到店试驾? 深化骊威市场知名度意义藉着本次《变形金刚》全国上映的传播热潮和社会关注度，总部积极推动与之相结合的一系列传播活动，希望能配合专营店更精准吸引骊威的目标潜在顾客到店试驾，推动骊威销售量的稳步提升。4 三.活动概述5“全能骊威！百变！出发！”主题试驾活动将会在7月1日全国开展。在活动期间，全国专营店将开展到店试驾抽奖活动。活动以变形金刚礼品作为噱头吸引顾客到店试驾。本次试驾活动将设立双重大抽奖：凡到店参加骊威试驾后的顾客（只要填写个人资料），就能参加店头抽奖活动，专营店在指定抽奖日（7月10日/7月20日/7月30日/8月10日）抽取幸运顾客，赢取变形金刚礼品（电影版擎天柱或电影版大黄蜂）和骊威万能刀。除此之外，参加骊威试驾后的顾客还可得到专营店提供的骊威官网的网络抽奖号，顾客亲自登录官网变形金刚专题页面输入网络抽奖号及其他相关资料，即再有机会获得20周年纪念版擎天柱变形金刚模型一个。5 四.活动简介6活动主题：全能骊威！百变！出发！ 骊威精彩试驾会活动时间：7月1日-8月10日活动地点：全国专营店活动形式：专营店试驾抽奖活动活动对象：到店试乘试驾骊威的潜在购买者6 7五.总部工作7 五.总部支持项目87月8月7月11日-8月6日：全国院线三万场以上《变形金刚》电影贴片30秒广告投放7月11日-8月4日：全国十城市院线《变形金刚》电影骊威主题试驾活动票套宣传派发6月30日-8月4日：专营店主题试驾活动的门户网站宣传7月1日-8月10日：骊威官网活动专题主页宣传和20周年纪念版擎天柱变形金刚全国抽奖活动7.6/7.16“天籁故事会”栏目，骊威主题活动宣传总部变形金刚礼品支持总部支持，精准直击影院超过100万核心潜在消费群体，《变形金刚》热点事件引起千万网民关注骊威主题试驾活动信息。8 五-1.全国院线《变形金刚》电影骊威贴片广告投放9－7月11日-8月6日－全国放映《变形金刚》电影贴片广告 -- 骊威30秒TVC－全国超过30个城市（北京、上海、广州、佛山、 东莞、深圳、福州、宁波、长春、沈阳、哈尔滨、大连、杭州、青岛、济南、重庆、成都、武汉、南京、昆明、郑州、西安、长沙、石家庄、天津、乌鲁木齐、合肥、太原）影院投放骊威广告至少30000场次。－骊威30秒TVC片前倒7广告投放9 五-2.骊威主题试驾活动票套宣传10－7月11日-8月04日－《变形金刚》电影票套派发，邀约顾客参加专营店主题试驾活动。－票套派发在广州、北京、深圳、上海、青岛、成都、杭州、重庆、 沈阳、大连10个城市60家电影院同时展开。－票套派发总投入数量为900000份，连同《变形金刚》电影票一起派发。票套封面和封底设计票套内页设计10 五-3.主题活动门户网站宣传支持11第时长/频次时长/频次网站2页网站广告位置广告位置投放说明 :第第22投放时间：6月30日至8月10日实际投放排期由总部统一安排第11周1月5TIIDA车友会２０６车友会focus车友会飞度车友会　79变形金刚抢票专题页页 娱乐频道爱卡汽车网页变形金刚专题共2新浪6共共汽车频道9页共娱乐相关资源不定期推广约70次8小计OPENV小计MSN107页页小计搜狐小计网易小计　变形金刚专题视频香港回归专题视频关键字搜索（含）　页变形金刚专题12500汽车频道娱乐频道　69250010002075120042751516605Messenger主窗口门户首页变形金刚专题汽车频道娱乐频道　Hotmail8小计　734web迅雷首页关键字搜索结果页迅雷530北京分会深圳分会广东分会上海分会江苏分会浙江分会天津分会骊威车友面新闻31迅雷《变形金刚》片花电子杂志月刊迅雷在线-首页迅雷在线-搜索频道迅雷在线-影视频道　60爱卡汽车网1599711698小计166 五-4.天籁故事会12－7月6日和7月16日（两天）经济之声中波全国区域覆盖－中央人民广播电台经济之声频道“天籁故事会”栏目介绍本次主题试驾活动覆盖区