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三、新媒体关键词一：IP 第十四页，共四十九页。 网络文学成为IP最大来源 网络文学是最易用的IP资源，完整的故事结构，易于改编 向影视剧（特别是电视剧）改编是目前最成熟的模式 仙侠、历史、都市和言情是网络文学最受欢迎改编的题材，也获得观众认可 IP剧经典案例：《何以笙箫默》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》 热播IP剧播放量（亿） 第十五页，共四十九页。 改编形式偏好：电视剧+电影 电视剧和电影是最容易被用户接受的改编形式，根据企鹅智酷调查显示，对比非95后用户，漫画和游戏这两类改编形式更受95后用户喜爱 用户偏好的改编形式 第十六页，共四十九页。 改编题材偏好：武侠/仙侠、玄幻/奇幻 根据企鹅智酷的调查显示，武侠/仙侠、玄幻/奇幻等容易通过动作、特效技术还原的题材最受95后欢迎，但改编要尽可能忠实原著；其他题材如科幻/冒险、历史/传奇、都市/偶像，改编后更受到用户的欢迎 用户偏好的改编题材 第十七页，共四十九页。 网络文学IP投资价值：短线VS长线 第十八页，共四十九页。 网络文学IP价值 网络文学IP价值模型=营销价值+付费价值 第十九页，共四十九页。 网络文学IP商业化历程 从1991年起，网络小说逐渐流行，少量精品被改编成游戏和影视剧 2011年，网络小说掀起改编影视剧热潮 2013年起，手游进入高速发展期，次年游戏进入IP元年 2015年，互动娱乐进入IP元年 第二十页，共四十九页。 网络文学IP扩展：“一剂美丽的毒药” 以一个网文IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，目前情况下还只是理论上的“最优解” 目前国内网文IP特质尚不具备多项跨界的基础，行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟 对优质IP的开发，应按照内容特质设定跨界次序，例如“文学—影视—音乐—游戏”，事实证明，改编电影成功≠改编游戏也成功 第二十一页，共四十九页。 经典IP投资案例：儒意影业—《琅琊榜》 第二十二页，共四十九页。 四、新媒体关键词二：在线视频 第二十三页，共四十九页。 2015年在线视频市场规模超过400亿元，同比增长61.2% 收入构成方面，广告仍然占据第一，达到57.8%，但已连续三年下滑 视频增值服务（即用户付费）占比提升了7.2个百分点至12.8%，增速最快 在线视频：付费+广告+IP 第二十四页，共四十九页。 社会背景： ① 国家打击盗版力度加大：诸如百度影音、快播等提供盗版视频的网站被取缔，用户从其他渠道很难获得观看，网络版权环境得到明显改善 ② 电视台加入在线视频竞争：面对网络视频的冲击，传统电视台也逐渐推出自己的在线视频产品，如湖南卫视的芒果TV，而独播剧作为电视台参与在线视频竞争的重要砝码，越来越得到市场认可，也是获取用户付费的重要手段 ③ 移动互联网的快速发展：越来越多的用户选择移动设备观看视频，2015年用手机看视频的用户数首次超过PC用户数，而在移动端使用非版权内容的门槛更高 用户付费市场发展的动因 第二十五页，共四十九页。 大众需求领域：电影、电视剧和综艺节目覆盖人数高，播放量大；影视剧中，用户付费意愿最高的是海外电影 细分人群需求领域：动漫、体育和音乐等内容，由于受众范围较小，难以形成影视剧的规模效应，但音乐和体育直播节目存在盈利空间 长尾需求领域：该领域受众范围最小，但刚性需求很大，可以形成独立付费的订阅频道，提供给相应的用户 视频内容体系趋于完善 第二十六页，共四十九页。 付费用户基本特征 用户更愿意为高品质影视剧内容付费 相对来说，用户对国外的电影、电视剧比国内的影视剧付费意愿更高，这是视频资源的稀缺程度以及内容质量决定的 第二十七页，共四十九页。 付费用户与非付费用户行为区别 付费用户可以在不同屏之间来回转换 非付费用户用电脑看视频的比例最高，智能电视和平板的使用率明显低于付费用户 第二十八页，共四十九页。 在线视频TOP3：爱奇艺腾讯视频+优酷 三大APP占据中国移动视频市场份额的79.9%，其中爱奇艺以27.6亿小时月使用时长占据42.4%的市场份额 第二十九页，共四十九页。 在线视频投资案例：爱奇艺 6年爱奇艺估值提升35倍 第三十页，共四十九页。 爱奇艺整体战略：大苹果树模型 爱奇艺提出“大苹果树模型”，以IP为核心，技术产品为躯干，视频内容为叶，游戏、门票销售等服务为果实 围绕IP的深度挖掘，IP的价值能够得到充分发挥，不仅提供视频内容观看，还可以拓展IP的周边，如电影，动漫，游戏等，类似于好莱坞模式 第三十一页，共四十九页。 五、新媒体关键词三：网络直播 第三十二页，共四十九页。