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4. 收入与需求的关系 在任何价格下，需求会随着收入而改变 收入改变会令需求曲线移动 普通及高档货品: 顾客会随着收入上升而增加购买量 低档货品: 顾客会随着收入上升而减少购买量 低档货品并不等于劣质货品 * Chapter 1 第二十八页，共三十五页。 收入弹性：需求变化对收入变化的反应程度：（自己写出数学定义〕； 必需品和奢侈品的区别。 需求的收入弹性 * Chapter 1 第二十九页，共三十五页。 交叉价格弹性 交叉价格弹性：一种产品的需求对另一种产品价格变化的反应程度： 交叉弹性为正时，称为替代品；交叉弹性为负时，称为互补品 交叉价格弹性对公司定价的意义：EPSON * Chapter 1 第三十页，共三十五页。 需求曲线 消费者剩余 实际支出 消费者剩余 数量 价格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 市场价格 消费者得到的与实际支付的之间 的差额 * Chapter 1 第三十一页，共三十五页。 市场需求 定义: 在市场里所有买家需求的总和 影响市场需求的因素 人口及人口分布 收入水平与分布 市场状况 * Chapter 1 第三十二页，共三十五页。 市场与行业 行业 = 一组采用相同技术或原料的公司 市场 = 一组造近似替代品的公司 鋁罐和玻璃瓶 电信市场 关键在于产品的可代替性 * Chapter 1