广告创意作品的制作.pptxVIP

第1页/共76页广告创意作品的制作第2页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 第一节 广告制作过程的管理 广告创意从抽象的构思到具体的作品，其间经历了一个错综复杂的技术过程，绝大多数广告受众对此毫无概念。但是，作为现代企业的营销或传播人员，应该对广告的制作过程的每一个细节有一个基本的了解。实际上，正是因为在广告创意和执行的每一个细节上都能做到精心处理，才有可能使广告的表现更具冲击力，更有说服力。第3页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 一、广告制作部的工作职责 1、策划与组织 2、指导与控制第4页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 二、控制制作成本 创意小组在确定创意构思之后，必须向制作部提出广告作品制作预算。由于广告创意构思所涉及的内容一般都会包括摄影（户外或户内）、模特、代言人、动画制作等，制作人员就必须对这些广告制作的下游公司或工作室的情况有比较深入的了解，以便将公司的某些制作环节外包给这些下游公司完成，并据此审核、确定创意小组所提出的制作预算。第5页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 1、印刷制作成本的控制 印刷制作这一概念是指一个已经获得确认的创意设计从印前直至最后在印刷媒介上发布的整个过程。广告印刷制作的主要费用是电脑输出中心制作全部分色图、清样和负片的费用。也有广告公司的制作部愿意将上述这种印前制版的服务全部委托给印刷厂完成。第6页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 2、电子制作成本控制 电子制作 是指将脚本或故事版转换成供电台、电视台或其他数字媒介使用的广告作品的过程。虽然电子制作的整个流程与印刷制作的流程并无大的差别，但具体的工艺细节和制作成本却相去甚远，最后的广告作品也不是印刷胶片或负片，而是音频、视频磁带或数字式光盘。第7页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 广播 是相对比较便宜的媒介，因为它只需和声音打交道，其设备与劳务费用也比电视广告的制作要低得多，无须发型师、化妆师、灯光师、服装师的参与。制作费用的开支主要是向播音员支付劳务费和音乐创作的版权费，许多广告主的广播广告的音乐直接选取某段古典或流行音乐而试图节省这笔费用。第8页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第一节广告制作过程的管理 电视 是制作费用最高的媒介，不过，由于电视媒体的普及及其收视率较高，再加上其对消费者所产生的影响力较大等原因，许多广告主还是不惜投入巨资进行广告传播，以期在激烈的市场竞争中占据有利地位。第9页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第二节 印刷广告的制作过程 第二节 印刷广告的制作过程 印刷广告的制作过程意味着通过机械和技术活动将一个创意概念转化为印刷广告作品。虽然印刷广告的制作过程主要涉及技术方面，但某些方面却与广告活动的战略目标和传播主题有着密切的关系。总体来说，印刷制作过程包括四个阶段：预备阶段、制作阶段、印前准备阶段、印刷发行阶段。第10页/共76页大图或末稿字体说明与排字拼版与组版印刷准备分色、负片剥版、制版印刷剪裁装订手工印刷制作过程印刷厂 设计 字型拼版 分色负片 剥版制版印刷装订剪裁计算机印刷制作过程印刷厂 印刷广告制作过程第11页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第二节 印刷广告的制作过程 一、预备阶段 1、确定截稿期 广告主只能部分地控制印刷广告的时间安排。虽然广告主可以制定计划，以使广告发布的时间与自己的营销战略相配合，但广告主应该理解，在发布时间的提前量和广告的形式方面，各个媒介都有一些具体的规定，这些规定涉及到广告的制作周期也就是所谓的截稿期。截稿期是指媒介接收广告的最后日期。第12页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第二节 印刷广告的制作过程 2、精心策划 首先，要对创意草图仔细检查，如果发现在创意草图上所标注的色彩标号与印刷油墨的颜色有差距，制作人员就应该及时与美术指导进行沟通，以便确定新的色标号。 其次，确定采用哪种印刷流程和印刷形式，以便据此拟定印刷预算。 再次，选定印刷用的纸张类型。第13页/共76页第十章 广告创意作品的制作 第二节 印刷广告的制作过程 书写纸一般主要运用于信函和小传单的印刷；新闻纸主要用于报纸的印刷，这种纸张价格便宜、纸质粗糙、透气；铜版纸主要用于杂志、海报的印刷，该种纸张光滑结实，但价格较高；特种纸主要用于书籍的