广告文案写作教案(电子版本科)1.docVIP

《广告文案写作》课程是艺术设计（广告艺术设计方向）的一门专业必修课，主要讲授广告文案的基本概念、文案人员的素质和思维方式、不同媒体的文案写作及软广告、系列广告等广告文案写作。 一、整体教学目标 使学生通过本课程的学习，掌握《广告文案写作》的基本理论，达到能够独立完成广告文案创作的目的。 二、教学要求 学习本课程后，应达到以下基本要求： 1、了解广告文案的基本观念、文案人员的素质和思维方式，掌握文案写作的语言特点、文案的诉求方式、广告创意理论知识。 2、掌握不同媒体的文案写作特点，能够独立完成不同媒体的广告文案创作。 3、熟练掌握报刊、广播电、视广告文案、长文案、短文案与系列文案的写作方法与技巧，并能进行独立创作。 4、熟练掌握软广告、系列广告等广告文案写作技巧，能够熟练进行创意提案。 三、学生教材 广告文案写作，夏霖编著 四、教改思路 本课程教材内容共七章，将其分为三大模块，即基础模块、策略模块和应用模块。体现在教案中有三个篇章：基础篇、策略篇和应用篇。每一篇章都结合具体实践训练，将理论指导和实践实训结合起来，根据不同的实训项目采用独立式和小组作业式完成各项实战训练，成立虚拟广告公司，以岗位设置为前提，让“员工”（学生）在“客户” （教师或赞助单位）要求的前提下，完成“任务”（实践作业）。 第一篇? 广告文案写作基础篇? ? 【开篇案例】 中国广告20年流行语：味道好极了（雀巢咖