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AI 赋能，营销行业生产力革新 AIGC（AI-Generated Content）是指基于底层算力、机器学习大模型和大数据预训练的人工智能生成内容。近年来技术快速迭代，以 OpenAI 的GPT 为代表推动生成式 AI 不断突破，与各行业结合并赋能，大规模商业化成为可能。 AIGC 产业链分为基础层、中间层与应用层： 1、 基础层利用预训练模型搭建基础设施，因其初始投入成本高、对软硬件要求较高，参与者以微软、英伟达、谷歌等头部企业及 OpenAI 等 AI 公司为主； 2、 中间层将基于预训练模型开发垂直化、场景化与个性化的模型和应用工具； 3、 应用层基于前两层面向 C 端用户提供文本、图像、音视频等内容生成服务。 据红杉资本预测，下游应用落地节奏为：文字=代码＞图像＞视频/3D/游戏。目前随着技术快速发展，文字、图像等领域已有相对较成熟的呈现。 文字、图像等元素在营销场景中应用频繁，因而 AI 的快速发展将推动营销行业生产力发生革命性的变化，我们认为主要的作用维度会体现在： 创新广告形式，提升信息传递效率，形成强流量、高互动，提高广告营收 2023 年 2 月 7 日，微软正式发布基于 GPT-4 的搜索引擎 new Bing，能够抓取网络信息，分析整合内容后将答案直接呈现给终端用户，较大程度提升搜索效率。据微软官网，截至 3月 8 日，new Bing 的日活跃用户超过 1 亿，聊天等新场景正推动用户参与度，1/3 的预览版用户每天使用聊天，平均每个会话包含 3 次聊天，总聊天次数达 4500 万次（3 月 29 日已超 1 亿次）。可见 GPT-4 的接入，显著提升了 new Bing 用户的活跃度。 3 月 29 日，微软在 Bing Blog 表示，公司正在探索将广告嵌入 new Bing 的聊天中，与合作伙伴探讨广告变现的新方式，包将在聊天回答旁显示 Microsoft Start（微软在 2021 年 9 月推出的个性化新闻服务，包括个性化推荐的文章、天气信息等）的授权内容，增加用户对 Microsoft Start 上内容的参与度，并与合作伙伴分享广告收入。此外，微软还直接在聊天中嵌入广告，与内容相关的合作伙伴分享收益。 图表1： New Bing 提供聊天答案正文的原文链接 ：Microsoft Bing Blogs、 图表2： New Bing 探索广告嵌入变现 ：New Bing、 微软表示，在互联网生态系统中，内容消费者能够免费访问内容并提供流量，而内容生产者能够通过发布优质内容获取流量，并以广告的形式变现。New Bing 基于该模型，将持续优化生态系统，包括：1）为生产者提供更多流量；2）增加生产者的收入；3）与行业协作，培育健康的生态系统。微软表示，目前 new Bing 在流量侧已取得早期进展：一方面，用户整体的使用量有所提升；另一方面，new Bing 通过聊天答案正文、正文下方“了解更多”对应的原文链接，以及新增悬停体验，即在鼠标悬停在发布者的链接上时，将显示该发布者的更多链接，为发布者带来新增流量。 因此可以看出，从目前的 AI 结合营销的探索中，AI 赋能最主要的一个体现是能够创新广告形式，丰富广告呈现，同时提高信息的传递效率（上文中体现为搜索效率），从而形成更强大的流量聚集和更互动的交流频率。从广告主的角度来看，强流量、高互动，是投放广告预算的最佳选择。因而 AI 的加成，有助于从收入端提高广告媒体平台的营收规模。 提高营销内容生产效率、推进个性化营销 AIGC 高效的内容生产能力搭配 AGI（Artificial General Intelligence 通用人工智能）广泛的通用能力有望赋能营销全阶段，覆盖所有营销场景,为广告主提供品效协同的营销方案,从而实现营销广告高转化。 1、 广告创意：AIGC 能够挖掘创意潜力，激发新的灵感来源，并提供个性化文案，减轻内容创作压力； 2、 内容生成：AIGC 具备多输出形式：包括文字、图片、语音、视频等，在创意、表现力、迭代、传播、个性化等方面，充分发挥技术优势，帮助营销公司在内容生产环节降本增效； 3、 广告投放、触达消费者：AIGC 能够通过对大量用户数据的学习，更精准地匹配消费者偏好，真正实现千人千面，提升触达消费者的广度和精确度； 4、 消费转化：AIGC 赋能虚拟人等新营销形式的表达，提升消费者交互体验，给消费者留下更深刻的品牌印象，进而提升消费转化效果。 在营销领域，AI 的价值之一体现在能够有效赋能内容生产环节，在取代重复性工作、降低边际成本的同时，助力营销内容的快速迭代更新和更为个性化的内容物料生成。基于 AIGC的个性化内容营销，主要是指由 AI 生成系统与底层的客户数据系统和营销效果反馈系统进行数据联通，实时根