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媒體評估準則 三、廣告媒體 7/7 廣告主 選擇媒體 規劃廣告預算 評估媒體表現 藉由 量化指標 質性指標 能否接觸目標市場 媒體廣告是否過於擁擠或相互影響 廣告刊登或播放的時機 媒體與產品特性是否配合 補量化所忽略 公關 廣告效果 廣告定義 廣告訊息 廣告媒體 促銷定義 促銷效果 促銷種類 * 第二十九页，共五十二页。 溝通效果的評估 主要透過文案測試 (copy testing)來進行，以了解廣告對消費者反應（包含注意、興趣、理解、態度、購買等）有何影響 四、廣告效果的評估 1/4 文案測試 廣告前 廣告後 直接評分 組合測試 實驗室測試 回想測試 辨識測試 公關 廣告效果 廣告定義 廣告訊息 廣告媒體 促銷定義 促銷效果 促銷種類 * 第三十页，共五十二页。 溝通效果的評估（事前測試） 四、廣告效果的評估 2/4 直接評分 (direct rating) 組合測試 (portfolio test) 實驗室測試 (laboratory test) 目標消費者看過某特定廣告之後直接針對問卷上的問題予以評分，亦可採直接詢問或深度訪談 目標消費者先閱讀一組廣告後，再測試對某一份廣告內容的記憶，以調查廣告的特點是否吸引人、易於記憶與理解等 在實驗室內，透過儀器設備檢查目標消費者的生理反應，測試其對廣告的注意程度 公關 廣告效果 廣告定義 廣告訊息 廣告媒