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《市场营销学》模拟题与答案 1、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） A、自己的特长 B、技术创新 C、消费需求 D、竞争者 答案：D 2、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（）特征。 A、可转换性 B、可共享性 C、可检索性 D、可存贮性 答案：A 3、康佳电视中的“康佳”二字是。 A、都不是 B、品牌标志 C、品牌名称 D、招牌 答案：C 4、人员推销的缺点主要表现为。 A、成本高，顾客量大 B、成本低，顾客有限 C、成本高，顾客有限 D、成本低，顾客量大 答案：C 5、全面的机会与局部、的机会是从机会存在的来划分的。 A、环境 B、可能性 C、行业 D、地理范围 答案：D 6、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。 A、多种 B、局部 C、内在 D、外部 答案：C 7、出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为。 A、边缘市场机会 B、行业市场机会 C、全面机会 D、局部机会 答案：A 8、（）差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品 B、需求偏好 C、细分 D、价格 答案：B 9、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。 A、市场细分 B、综合平衡 C、统筹兼顾 D、精心策划 答案：A 10、消费者购买过程是消费者购买动机转化为。的过程。 A、购买行动 B、购买意向 C、购买意志 D、购买心理 答案：A 11、威胁水平高而机会水平低的业务是。 A、成熟业务 B、理想业务 C、冒险业务 D、困难业务 答案：D 12、在条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。 A、完全竞争 B、寡头竞争 C、不完全竞争 D、垄断竞争 答案：A 13、结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。 A、以50％市场份额为限 B、越大越好 C、不存在上限 D、存在最佳市场份额限度 答案：D 14、消费者的购买单位是个人或。 A、社会 B、单位 C、家庭 D、集体 答案：C 15、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为策略。 A、声望定价 B、习惯定价 C、招徕定价 D、尾数定价 答案：D 16、市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。 A、市场营销组合 B、以消费者为中心 C、以生产者为中心 D、网络营销 答案：B 17、从总体上看,质量改进方案(QIP)通常会增加企业的。 A、成本 B、盈利 C、无形资产 D、以上答案都不对 答案：B 18、是企业为了进占目标市场,满足顾客需求,加以整合、协调使用的可控制因素。 A、促销组合 B、市场选择 C、市场营销组合 D、市场定位 答案：C 19、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为,并将这种情况称为相互市场营销。 A、相互市场营销者 B、市场营销者 C、生产者 D、推销者 答案：B 20、在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的。 A、标准跟进 B、无形展示 C、蓝图技巧 D、有形展示 答案：D 21、同质性较高的产品，宜采用（）。 A、产品专业化 B、差异性营销 C、市场专业化 D、无差异营销 答案：D 22、同是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的特点引起的。 A、易逝性 B、无形性 C、异质性 D、同等性 答案：C 23、影响消费需求变化的最活跃的因素是。 A、个人可支配收入 B、可任意支配收入 C、个人收入 D、人均国内生产总值 答案：B 24、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用法。 A、招徕定价 B、声望定价 C、尾数定价 D、反向定价 答案：B 25、对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用。 A、产品扩展策略 B、产品发明策略 C、产品延伸策略 D、产品适应策略 答案：C 26、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）。 A、市场利基者 B、好竞争者 C、强竞争者 D、市场挑战者 答案：D 27、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。 A、产品形式竞争者 B、属类竞争者 C、品牌竞争者 D、愿望竞争者 答案：A 28、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要。 A、社会 B、目标市场 C、消费者 D、顾客 答案：B 29、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是。 A、品牌竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、愿望竞争者 答案