山东滕州大同天下大盘项目广告推广策略.pptVIP

根据推广策略，2013年上半年传播应该实现的两大结果： 第一，让更多人认识到大同天下多层产品的稀缺性和舒适性。 第二，让持观望态度的客群，看到大同天下的城央区域价值的全面利好性，从而实现生活从此大不同的完美蓝图。 因此，在传播策略上共分两个阶段。 第五十二页，共一百零八页。 结合各阶段推广需求，做最具沟通力的传播 第二阶段 第三阶段 形成紧迫 突出优势 第一阶段 形象导入 第五十三页，共一百零八页。 第一阶段 前期形象导入 第二阶段 形成紧迫 第三阶段 突出产品优势 任务 推广 核心 渠道 目的 提出新主张 展示新形象 传播品牌和项目新形象 生活从此大不同 ★硬广、软文 ★户外、网络 ★短信、电视标板 锁定客群，制造「错过不再」紧迫感 拔升组团形象和品牌价值 别让爱再错过 ★硬广、软文 ★短信、电视标板 ★小众媒体（酒店、汽车店） ★公关活动 ★硬广、软文 ★外展、户外、停车亭 ★短信、电视标板 ★公关活动 灌输“错过不再” 突出产品优势和独特价值 传播产品卖点，诉求多层的优点 阶段推广明细 （略） 第五十四页，共一百零八页。 传播渠道：立体式传播媒介攻略 媒体 整合 电子终端 自制媒体 常规纸媒 网络传播 小众媒体 大众媒体 公关 活动 + 报纸、杂志 酒店、汽车店 户外、公交、框架、电视标板 楼书、单张、折页 短信 门户网宣传 微博营销 第五十五页，共一百零八页。 第五十六页，共一百零八页。 1.标志以手写的方式呈现，字体的细节处理又技巧性的艺术化加工体现着罗纳香颂组团的浪漫、优雅、舒适、轻松的生活感受。标志字体柔美大方，体现楼盘为人们营造舒适生存空间，以人为本的理念。 2.英文部分与中文设计遥相呼应，都追求着一种在沉稳中不失优雅、高品质的感觉。 3.标志使用紫色和金色调，传达出楼盘浪漫、优雅、尊贵的特点以及与众不同的高端品质和高尚品味。 创意说明 第五十七页，共一百零八页。 第五十八页，共一百零八页。 第二阶段 推广重点： 锁定目标客群，制造「错过不再」的紧迫感 调性：浪漫、优雅、高尚 （2013年3月） 第五十九页，共一百零八页。 创意阐述： 用唯美浪漫有沟通性的故事讲出错过就不再的紧迫感 以错失表白而遗憾一生、街头失之交臂、错失陪她看《泰坦尼克号》电影为切入点传播——有些事错过后就永远错过了， 这一次，请别再错过。 第一阶段（2013年3月） 第六十页，共一百零八页。 * 「报广」婚纱篇 第六十一页，共一百零八页。 [婚纱篇] 一别就是一生 记得那是在毕业晚会的后一天 为了让自己鼓足勇气，喝完了整瓶酒 到最后，始终没有说出自己想说的话就分道扬镳了 再见，都已是白头 只是在每每整理那件婚纱时，还懊恼不已 有些事错过了就是错过了 大同天下，罗纳香颂组团 200万㎡国际都会综合体首座，城央唯一法式多层电梯洋房 20万㎡城市中心商业、6万㎡体验型家庭生活MALL、法式风情沿街商铺 浪漫法式园林，全方位管家服务，国企品牌实力…… 别让爱再错过 ! 阶段创作 第六十二页，共一百零八页。 「报广」[向左走向右走篇] 第六十三页，共一百零八页。 [向左走向右走篇] 一次就是永远 或者是在街角的某个角落错过了 或者当初没有去咖啡店喝那杯咖啡 或者马上转身回家 又或者没有那么多或者 从那天后，就再也没见过他 有些事错过了就是错过了 大同天下，罗纳香颂组团 200万㎡国际都会综合体首座，城央唯一法式多层电梯洋房 20万㎡城市中心商业、6万㎡体验型家庭生活MALL、法式风情商业街 浪漫法式园林，全方位管家服务，国企品牌实力…… 别让爱再错过 ! 阶段创作 第六十四页，共一百零八页。 「报广」重映篇 第六十五页，共一百零八页。 [电影篇] 一等就是十五年 泰坦尼克号第一次上映时 因为那时太忙，没能陪她去 十五年后终于等到电影重映，以为可以了却心愿 但是…… 有些事错过了就是错过了 大同天下，罗纳香颂组团 200万㎡国际都会综合体首座，城央唯一法式多层电梯洋房 20万㎡城市中心商业、6万㎡体验型家庭生活MALL、法式风情沿街商铺 浪漫法式园林，全方位管家服务，国企品牌实力…… 别让爱再错过 ! 阶段创作 第六十六页，共一百零八页。 「公交」1 第六十七页，共一百零八页。 第六十八页，共一百零八页。 「户外」 第六十九页，共一百零八页。 第七十页，共一百零八页。 第七十一页，共一百零八页。 公关活动 目的：通过和已购买客户以及银行内部优质客户的联谊，挖掘潜在客户资源，也是在答谢过程中，稳固已购买客户之间的关系，希望通过他们来达到口碑传播。 时间：4月 人数：100人以上 地点：大同天下销售中心 参与：已交定金客户以及某银行VIP客户 财富人生，尽显大不同 ——大同天下业主答谢暨银行VIP客户联谊 公关活