A公司商标发展战略的研究.docVIP

摘要 企业的商标战略，是企业获取和保持市场竞争优势的主体方案，以商标的法律制度作为保护依据，促进商品或服务来占领市场。目前，我国的中小企业在商标申请保护的意识显得非常薄弱，商标风格及文化单一，商标维权薄弱等问题。本文站在A公司的立场，首先分析了我国中小企业商标实际实施的现状。一般存在商标意识薄弱，自身定位的不明确，缺乏一定的管理规范等问题。针对这一系列的问题，本文从实际应用、使用和保护等方面提出了中小企业的商标发展策略。它用可于指导中小企业正确制定其商标策略。 关键词 中小企业；商标；发展策略 第1章 绪论 1.1 研究背景 在市场经济中，商标不仅可以识别商品或服务的来源，还可以反映公司的形象和声誉，商品或服务的质量，是公司宝贵的无形资产。跟据统计显示，中国的中小企业数量已经达近了5000万了多之多，占全国企业总数的95％以上。已经正规注册的小企业也超过了1000万家，占全国工商业注册企业总数的99％以上。从以上数据数中可以看出，中小企业已经发展成为我国国民经济的强大主力军，并将继续发挥着重要的作用。中小企业在提供就业机会，保持着社会和经济的稳定发展，促进技术革新和转变成果方面，也发挥着重要而独特的作用。由此可见，我们势必需要高度的重视起中小企业的商标发展策略。 关于中小企业的发展研究，一直是一个世界性的永久性问题。无论是经济发达的发展中国家还是发展中国家，中小企业的发展都很普遍，无论是过去，现在还是将来，各国都存在中小企业问题。面对中国目前的大刀阔斧的改革，中小企业创新发展的机遇并存。新的分析阶段符合中小企业的发展战略，促进中小企业的健康发展，促进中小企业和国民经济的协调，稳定，健康发展。这是一个重要的“中国梦”，具有重要的现实意义。 1.2 相关理论 1.2.1 中小企业概念界定 中国中小企业的主要组成部分是国有企业，民营企业，集体，个人和合资企业以及各种经济形式的重组企业。在社会对中小企业的认同中，有两种主要的理解，即广义和狭义的理解。广泛的理解是指除了中国确定的大型企业以外的所有企业，主要包括中小企业。 狭隘的理解意味着不包括微型企业。总的来说，许多国家中小企业的定义始于定量和定性方法。量化定义主要是试图将中小企业与一定数量的标准划分，例如从企业资产，工人数量和企业销售收入等方面。 数量标准是相对的，不同的国家，地区和行业是不同的。定性定义主要由企业的质量和状态来定义，试图看看它在激烈的市场竞争中是否具有内在的弱点。 一般而言，定性定义的标准是他们是自雇人士，他们是否独立以及他们是否占据较小的市场份额。 1.2.2 中小企业发展的战略地位 1.中小企业是应对国际金融危机影响的重要力量：“十二五”规划中明确的指出，有必要巩固和的不断扩大应对国际金融危机的影响，长期保持着经济体系的平稳且较快的发展。 中小企业作为经济周期的复原力。与大型企业相对比，中小企业之中，特别是小微型企业客观劳动力成本相对较低，生产要素流动性相对较强。 “船小好制造，船小好调头”与大企业的兴衰和经济周期的紧密同步不同，这种比较优势对经济危机的影响有一定的缓冲作用。事实证明，2008年国际金融危机爆发的影响实际上是对中国经济发展的影响。在过去的几年里，中国的中小企业数量不仅减少了，而且还有很大的增长。中小企业已成为应对和扩大国际金融危机影响，发展中小企业的主体和基础。这就是应对国际金融危机影响的重要内容和客观要求。 2.中小企业是群众方便的主要来源：中小企业提供的产品或服务往往与人们的日常生活或切身利益密切相关。特别是传统制造业和批发零售业，住宿业和餐饮业的小企业大多为人民提供必需品或提供便利服务。它是促进市场繁荣，促进人民生活，保障和改善民生的重要力量。 3.中小企业是解决社会就业问题的主要渠道：扩大就业和消除失业，是一个国家和社会经济发展的永恒主题。小微型企业单位投入的劳动力和单位产值劳动力明显的高于大企业和中小企业。此外，微型企业的使用资源密集程度较低，对环境的适应性较强，新的微型企业建立起来更快。结果，大量的微型企业总共提供了更多的社会就业机会。目前，北方的中小企业能提供80％的城镇就业岗位，中小企业通过创业从而推动就业，投资者数量则远远高于大企业;中小企业主要是劳动密集型企业和服务业。培养和扩大中等收入群体的主要领域之一。中小企业的发展是促进就业在经济和社会发展中的优先地位的具体体现。 4.中小企业是维护和改善民生的根本力量：“十二五”规划还明确指出，必须坚持维护和改善民生，作为加快转变经济发展的根本出发点和立足点。目前，中小企业已成为维护和改善民生，构建社会主义和谐社会的重要推动力。中小企业是消除社会贫困的有效途径。中小企业，特别是微型企业，是贫困和就业困难的产物。它开发和利用未充分利用的生产要素，如个人储蓄，剩余劳动力和工业