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移动端自媒体内容营销的新趋势 媒体不仅面临着对现有品牌传播生态和秩序的挑战，也面临着新营销链和机械工具的动力。那些在垂直细分领域深耕的自媒体人,可能会历经一个更有朝气的春天。 内容的价值从未像今天这样受到资本的青睐。《外滩画报》前主编徐沪生或许做梦都不会想到,“一条”现在的估值已经突破2亿美元;中戏导演系研究生papi酱也一定没有料到,她还没毕业她的那个自娱自乐的公号就拉到了1200万融资……据新榜不完全统计,过去两年,有57个自媒体项目获得了总计7亿元的融资。在此过程中,新榜参与了一些资本对接工作,但远远无法满足资本和自媒体的需求。 作为一家内容创业服务平台,新榜综合评估微信、微博以及其他移动互联网渠道的价值标准体系,数据咨询模块,对于企业想要投放的自媒体有评估,随着越来越多的客户将投放向社交媒体倾斜,新榜也提供产品包,以满足客户的定制化需求。作为中国最早提供微信公众号内容数据价值评估的第三方机构,新榜已遍历超过400万个微信公众号,对其中约20万个有影响力的优秀账号实行每日固定监测,据此发布微信公众号影响力排行榜,以及超过20个细分内容类别的行业榜和超过30个省市区的地域榜。除了微信之外,新榜还受权独家发布包括微博、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端、凤凰新闻客户端、知乎、腾讯微社区、优酷、爱奇艺、秒拍、喜马拉雅F M、蜻蜓F M、荔枝F M、考拉F M等平台的排行数据,构筑了中国独一无二的移动端全平台内容数据体系。 视频化和电商化,是自媒体的两大发展趋势。徐达内认为,依托内容营销的自媒体,一般会走原生广告或内容电商两种商业模式。而持续性地维护、提升转化率对于所有自媒体都是一种挑战。一条的美食台,优酷的饮食自频道,一人食……等等,都有非常相似的点:让烹饪过程充满美感的同时,把食物作为享受生活方式的部分,而这些角度非常对大城市中产阶级人群的口味,触动他们的同时也很符合现实情况。当下,人们需要的消费升级是超越产品功能的“逼格”比拼,是一种更高的诉求。微信的市场占有率是6亿用户,之前一个支付宝的会议上列举了微信红包的案例,微信红包的春节渗透率高达80%以上,这一点就让前者望尘莫及。微信建立了以支付为核心的生态,大大提升了竞争力;微博独有的优势在于它的广场效应,但论及转化和长期效应,还是微信更胜一筹。随着数据的复兴,微博的前景也越来越看好,它下沉到三四线城市和年轻族群的程度也在增强。曾经一度大V出走之后微博的活力有所下降,但现在经过国家管控有复苏的迹象。从商业角度说,当下微博的价值开始反弹走高,在引爆话题设置议程方面,微博仍然具有所有媒体不具备的催化功能。微博和微信两者不可偏废。 在过去,99%以上的媒体依靠广告存活,现在95%以上的自媒体也是如此。成本结构的降低从某种程度上腐蚀了原有媒体的生存环境。那些进军电商领域的自媒体也绝大多数停留在导购阶段,因为供应链是一个非常复杂的过程。徐达内坦言,希望未来自媒体领域能够开发出更多的模式,譬如直播的出现和存在(大部分直播也是一种内容创意),他认为,依靠U G C的生产其实是一种福祉——过去垄断在精英手中的传播权被打破,直播恰恰是对视频的一种解放。在过去受制于技术等现实,现在则有令人眼花缭乱足够多的选择,是一种“幸福的烦恼”。这也产生了一人多重身份的现象。随着传播环境愈发碎片化和复杂化,不可控因素也在频生,而归根到底,这其实是一种社会进步,在垂直细分领域,自媒体其实还有非常大的潜力。在一个非常精细的领域做到专业、极致,渐渐会成为一种越来越重要的媒介选择。