服装产业经济学 (283).pptVIP

夏姿·陈 SHIATZY CHEN。? 品牌定位 品牌文化 设计师王陈彩霞个人态度： LOGO含义 将中国美感植入现代设计,实现“华夏新姿”的品牌初衷 饱含有东方文化与西方文化珠联璧合的新特质。 承续诗意东方与工艺西方 将看似矛盾的西式视角转化为东方风骨中的和谐气韵 塑造出将轻灵的东方神韵与厚重的西方技法融合为一体的品牌风格。 将中国美学元素和西方剪裁和谐融合 将中国的元素用西式简化，化繁为简整合成为一种独特的美感 服装的设计元素 总体设计手法：每季会从历代文化或者色彩图腾中提取一个设计元素， 融入中国文化的意念与元素，成为经典风格。 剪裁廓型方面：用内缩半寸的肩线和立裁手法，寻找东方美学的比例 面料图纹：从创意的源头面料图纹方面开发，致力于开创出原创而独有的质材。 运用祥云、蝴蝶、花卉等图纹， 古董提花布、双色缎、乌干纱、细斜纹绸等华贵面料 （色彩图纹装饰的节制，华丽感不应人注目的展现） 工艺方面：将中国五大绣法之苏绣应用于品牌主轴， 珍存着四大织锦的历史智慧。 服装店铺形象设计 上海外滩旗舰店 成立时间：2005年 整体设计风格：中国南宋理性风格为主， 将中国元素以现代语汇传递， 并融合西方元素 店内陈列：书法家董阳孜的作品与夏姿陈的布料及刺绣相得益彰，凸显清丽脱俗的质地 服装店铺形象设计 中国运营总部 成立时间：2007年 整体设计风格：简洁、优雅、精致、摩登（体现中国南宋简洁、利落的装饰风格） 元素取材：大量运用上海当地特有建材 上海老砖、老榆树、花岗岩、铜版、手工编藤 交错中建构带有既传统又时尚的东方趣味， 呈现中国丝绸之美外， 空间的布置体现精致大器的建筑美学。 创造出与当地生活文化紧密结合的美学意趣。 服装新品发布会 时装周 社会公益活动 跨界文化系列活动 T h e m e —— 主题活动。 传播方式 品牌的社会活动——时装周 2009春夏系列︰”坚瓷”发布会 时间：2008.10 地点：法国最高艺术学府——国家高等美术学院（第一次参加巴黎时装周) 秀场主题：“坚瓷” 灵感来源：撷取中国传统瓷器“瓷”的意象，呈现简约纯净的东方之美（瓷器的各式各样造型与服装的多变化线条，是在日常生活里融合中国文化之美的最具体表现） 设计师王陈彩霞用心裁制每一件合宜的外衣，显示时尚的内心和水里来火里去的态度，正如“坚瓷”之于坚持。 为了延续一贯对艺术和文化的坚持 品牌的社会活动——时装周 2009春夏系列︰”坚瓷”发布会 女装系列：将各式各样的瓶身与瓶口轮廓，融入剪裁线条与服装细节。 款式：表现出圆弧流线造型的外套、洋装、七分袖短夹克与花苞裙。 面料：泼墨效果的漆皮、金属丝缎布与亮片雪纺纱等具有亮感的布材，诠释出中国瓷 器特有的光洁亮透感。 壁纹棉、粗条墨荷提花布与菱纹透明凹凸布材、则表现了瓷器的纯朴优雅气质。 色彩：浓郁的孔雀绿、萤桃、章丹、黛蓝、青莲紫或清幽的银鼠灰、浅松绿与凤仙粉等美丽釉彩，搭配极简的蛋白与油黑色，表达中国古典的诗画意境。 品牌的社会活动——服装新品发布会 2013秋冬“厚彩”新品发布会 秀场主题：以 “厚彩”为主题 设计灵感：以中国唐朝浓郁的艺术精华为核心，将中国唐朝色彩厚实斑斓的唐三彩和服饰设计中的高腰线条与织带设计元素融入西式的摩登剪裁。 厚，为布料质感层层扎实的功力； 彩，则是传统与现代艳致色系的交融 与中国传统文化的结合： 唐朝在中国历史上为期近300年的辉煌，唐三彩有千年的历史，加上岁月与气侯变化的积累而产生质变的惊喜色泽，深具艺术收藏价值。 本季将东方文艺盛世的元素，化繁为简后重整为一气呵成的厚实利落风采。 品牌的社会活动——服装新品发布会 2012秋冬“织梦”新品发布会 秀场主题：以苗族“织梦”为主题 设计灵感：来源于传统的苗绣纹样被赋予鲜艳的色泽,以印花、刺绣或拼接的方式体现于服装工艺中，浅色系的波纹背景勾勒出模特与服装大器的线条与简练的腰身，沿袭品牌一贯的中西相融的风格与刺绣工艺。 品牌的社会活动——服装新品发布会 2012春夏“锁云”新品发布会 秀场主题：以 “锁云”为主题 设计灵感：以融合东西方元素的符号“鼻烟壶”作为灵感来源进行设计，它明末清初传入中国，被誉为“集多种工艺之大成的艺术品。” 设计细节： 蜿蜒曲折的镜面T台，呈现鼻烟壶瓶身上烟雾缭绕的意境，象征鼻烟壶光洁玲珑的精致外形。 通过纷繁的面料，饱满的色彩