服装产业经济学 (285).pptVIP

;Calvin Klein Jeans;Calvin Klein;;品牌LOGO;;; 调研地点：杭州大厦;;;;;;;从网上CK jeans 的品牌定位和我所调研的品牌定位上来看，有较大的分歧。 分歧一：显然它的价格只能属于中高档产品不属于奢侈品牌一类 分歧二：从我的调研情况来看CK Jeans的消费者多为25-34岁的消费者。显然这里和网上的活力四射、青春健康、有经济实力的人群有分歧。 从我的分析来看，CK Jeans的品牌定位在中国的市场上还没有准确的定位，在中国购买它品牌的消费者都为一些有一定经济实力的25-30多岁的有可观收入的消费者，而中国大多数年轻的消费者很难承担它的价格，所以在年龄定位上中国的消费者的年龄明显要比它的定位大。;品牌名称;品牌;;;;产品品类——男装;产品品类——女装;;;;;; Calvin Klein Jeans 宣布，中国的时尚艺人张梓琳小姐在中国版《Marie Claire嘉人》、《COSMOPOLITAN时尚伊人》和《Femina伊周》四月刊上独家为 Calvin Klein Jeans 以及Accessories配饰新品拍摄了全新的时尚大片。;?????? 劳拉·斯通 (Lara Stone) 担任2012春、秋季的代言模特，出现在Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的全球宣传广告中，保持着她和Calvin Klein品牌长期良好的合作关系。;Calvin Klein Jeans 2105年超级巨星Justin Bieber与荷兰超模LaraStone拍摄广告大片; 瑞塔·欧拉(RITA ORA)近期曾于Calvin Klein Jeans系列伦敦活动当中演出，她曾参与拍摄ck one牛仔裤、内衣与香水的全球广告，因此对于Calvin Klein的顾客颇为熟悉；当晚出席活动的宾客另可欣赏到由纽约DJ Mike Nouveau带来的精彩演出。; 2013.4.12 – 美国时装品牌Calvin Klein, Inc. 红遍全球的音乐神童贾斯汀比伯（JUSTIN BIEBER）佩戴CALVIN KLEIN JEANS墨镜出演其2013世界巡回演唱会“Believe Tour”德国柏林站。?;韩国流行组合EXO-K与Calvin?Klein?Jeans创意总监Kevin?Carrigan一同出现在首尔的活动。; ?Calvin Klein2016年1月在上海举办了一场音乐会。国际巨星CL与华语唱作人吴克群作为特邀嘉宾现身活动现场，并带来精彩演出。CL演唱了多首热门歌曲，包括“MTBD”“The Baddest Female”和“Hello Bitches”等。; 整个空间被分割成Calvin Klein Jeans与Calvin Klein Underwear两个区域，装饰简约的会场，超大投影循环播放品牌最新广告，由男模Matthew Terry倾情演绎“男人与机械”的动感创意，在令人热血喷张的性感展示中，彰显Calvin Klein Concept全新男士系列360°无接缝技术。30位男女模特身着品牌今年春夏主推的各类产品，演绎品牌令人耳目一新的春天潮流，错落有致的展架上陈列着同色调服装搭配风格，例如白与白、黑和黑、丹宁搭丹宁，让大家近距离感受品牌魅力。;Calvin klein jeans 新店开张。;Calvin klein jeans 新店开张。;事件性促销——品牌跨界——服装与音乐;事件性促销——邀请明星参加活动——为品牌造势;直复营销;;活动策划;Calvin Klein Jeans;Calvin Klein;;品牌LOGO;;; 调研地点：杭州大厦;;;;;;;从网上CK jeans 的品牌定位和我所调研的品牌定位上来看，有较大的分歧。 分歧一：显然它的价格只能属于中高档产品不属于奢侈品牌一类 分歧二：从我的调研情况来看CK Jeans的消费者多为25-34岁的消费者。显然这里和网上的活力四射、青春健康、有经济实力的人群有分歧。 从我的分析来看，CK Jeans的品牌定位在中国的市场上还没有准确的定位，在中国购买它品牌的消费者都为一些有一定经济实力的25-30多岁的有可观收入的消费者，而中国大多数年轻的消费者很难承担它的价格，所以在年龄定位上中国的消费者的年龄明显要比它的定位大。;品牌名称;品牌;;;;产品品类——男装;产品品类——女装;;;;;; Calvin Klein Jeans 宣布，中国的时尚艺人张梓琳小姐在中国版《Marie Claire嘉人》、《COSMOPOLITAN时尚伊人》和《Femina伊