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论传统媒体与新媒体的业务融合 快速崛起的新媒体 近年来，随着科学技术的飞速发展，新媒体越来越多地受到 人们的关注，成为无论是业界还是普通大众的热门话题，比如手 机电视、微博、数字电影等等。因此业界关于新媒体的理论研究 也在不断地推陈出新，可谓百花齐放、百家争鸣。 研究新媒体，首先应该对新媒体这个概念有一个最基本的认 识。但是关于新媒体的界定，业界可谓众说纷纭，目前还没有定 论，各种出版物对新媒体的研究对象也不尽相同。 比如上海戏剧学院新媒体领域陈永东副教授认为，新媒体是 相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网 媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新 媒体艺术等。阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒 体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体( 电 视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群 之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界， 等等。” 本文则采用清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授的观点，他 认为新媒体是一个不断变化的概念，在今天网络基础上又有延伸， 无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的， 这些都可以说是新媒体。 总而言之，新媒体是相对于传统媒体而言的，是在新技术的 支撑下衍生的媒介形态，因此数字电视、数字杂志、手机短信、 移动电视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体等都可以称为 新媒体。 从熊澄宇教授的观点来看，新媒体是一个不断变化的概念。 它的快速崛起大大改变了以往的传播模式，拥有巨大的信息传播 能力。如若从传播学的角度来分析，即人人可以从事大众传播， 受众主动传播信息的愿望大大增强，双向传播、小众传播的特征 越来越明显。基于新媒体传播的这些特点，我们可以从以下几个 角度理解新媒体在信息传播中的优缺点： 新媒体覆盖范围广，受众广泛，同一信息可以在几秒钟之内 传遍祖国大江南北，到达每一个接触新媒体的受众;新媒体的开 放性使得受众在整个信息传播过程中不再居于被动地位，只要他 们动动手指，也可以以传播者的面目出现，将新闻信息传递给他 人;新媒体发布信息的时效性、快捷性是传统媒体无法比拟的，一 条简短的微博就可以把几秒钟之前发生的新闻通过手机或网络 传递给受众;新媒体传递新闻信息的海量性，传统媒体也无法企 及，传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制，传递的新 闻信息相对有限，新媒体则没有时间和空间的限制，随时随地都 可以传播最新的资讯。 但任何事物都有它的两面性，新媒体的优点同样也可能成为 它不可避免的缺点，新媒体的开放性使得新闻把关人的作用逐渐 弱化，任何人都可以传递信息，任何人都可以畅所欲言，这就导 致虚假新闻、色情信息、暴力信息泛滥，受众的价值取向受到严 重影响，尤其是络媒体中，这种现象更加严重，手机媒体中则是 运营商泄露顾客手机号码，导致垃圾广告增多。新媒体传递信息 的海量性也直接导致垃圾信息的增多，检索不易，面对庞大芜杂 的信息，受众往往会迷失在信息的海洋中。美国传播学家拉扎斯 菲尔德认为，任何传播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒体更甚， 它使越来越多的人沉迷于媒介接触而不能自拔，缺乏应有的社会 沟通和交流。 传统媒体面临新媒体的挑战 传统媒体即我们平常所说的报刊、广播、电视，它们是以传 统的大众传播方式，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的 信息生产和传播的媒介组织。 在传统的媒介形态下，报刊、广播、电视牢牢占据着垄断地 位，掌握着话语权，控制着新闻信息的选择加工和制作，它们在 信息传递的过程中有着自身不同于新媒体的诸多特点。 报刊属于纸质媒体，易于保存，并且携带方便，可以随时随 地进行阅读。报纸的出版周期短，因此报纸所能承载的信息总量 也很可观。期刊不同，出版周期稍长，有周刊、旬刊、季刊、年 刊等，但是期刊的内容新颖，信息量大，能够反映国内外学术界 的最新动向和研究成果。不过报刊的互动性较差，基本上属于单 向传递，此外，报刊主要以文字为其特定的传播符号，需要受众 有一定的文化水平，且传递信息的形式较单一，不能很好地引起 受众的愉悦感。 广播和电视的出现则打破了报刊形式单一的缺陷，它们属于 流媒体，运用电子技术传送声音和图像，传播速度快，时效性强。 广播传递的是音频符号，提供听觉形象，感染力强，常使受众有 身临其境之感; 电视更是传统媒体中的佼佼者，不仅传递音频符 号，还传递视频符号，视听兼备、声情并茂，