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节能家电市场发展前景展望 2013年5月29日，财政部、国家发改委和工业和信息化部联合发布了《关于停止推广节能家电补贴的政策的通知》，最后，有关专家就新的经济型家庭住房项目（以下简称节能惠民）是否延迟的讨论。然而, 仅仅过了23天, 审计署公布了一份审计报告, 显示包括格力、美的、TCL、格兰仕在内的8家家电企业违规操作获得国家财政补贴款合计9061.84万元。这犹如一石激起千层浪, 再次引发了行业热议。 一年来, 虽然不同类型的家电企业对节能惠民的评价褒贬不一, 甚至在操作过程中, 遭遇了各种问题, 但毋庸置疑, 几大类高能效产品的销售比重均有所增加, 基本达到了“推动节能环保产品发展、促进产业结构调整升级”的政策目标。 节能惠民法规确认,节能补贴产品将成为新的市场重点 不管有怎样的争议, 上至国家有关部门, 下到企业和消费者, 对此次节能惠民“促进节能产品销售量增加”、“促进产业结构调整”的结果, 是几乎没有异议的。 《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》指出:“政策实施以来, 推广成效显著, 节能家电市场份额大幅提升, 拉动消费效果明显, 政策预期目标已经基本达到。”根据财政部公布的数据, 截至5月底, 中央财政已拨付补贴资金122亿元, 推广五大类节能家电6500余万台, 拉动消费需求超过2500亿元。 在节能惠民的带动下, 节能家电的市场占有率得到显著提升。财政部公布的数据显示, 节能家电的月销量已从2012年6月政策启动时的160余万台增加到目前的700万台;同时, 节能平板电视的市场占有率已高达93%, 节能空调、冰箱和洗衣机的市场占有率分别达到53%、57%和46%。 中怡康监测数据显示, 截至2013年5月, 平板电视节能惠民中标产品零售量市场占有率, 从2012年6月的32.10%增长至94.15%;冰箱节能惠民中标产品市场零售量占有率, 从2012年6月的9.91%增至74.19%;空调节能惠民中标产品零售量市场占有率, 从2012年6月的15.62%增至68.60%;洗衣机节能惠民中标产品市场零售量占有率, 从2012年6月的19.47%增至54.53%;燃气热水器节能惠民中标产品市场占有率从2012年6月的4.83%增至16.82%。 奥维咨询 (AVC) 的监测数据显示, 节能惠民对彩电市场的刺激作用相当明显, 补贴产品渗透率也得到了显著提升。截至2013年5月, 彩电市场补贴产品渗透率已经超过96%, 与2012年的6月相比提升57%。其中, 液晶电视的能效指数也呈直线上升趋势, 目前已经攀升至1.96。 2012年6月, 节能惠民是在一片冷清中开始的, 一年后的2013年5月, 却在企业和消费者共同营造的“疯狂”中结束。中怡康节能推广报告显示, 2013年5月冰箱补贴产品零售量环比增长37.1%, 市场占有率达到74.2%;洗衣机中标产品零售量环比下降9.6%, 市场占有率达到54.5%;空调中标产品零售量环比增长50.0%, 市场占有率达到68.6%。 在厂家、商家的共同推广下, 消费者开始逐渐接受节能产品。北国电器营运中心副经理叶郁说:“节能惠民刚启动的时候, 消费者并不是非常认可。随着国家大力宣传, 今年1~4月, 各类参与补贴的高能效家电均实现爆发增长, 特别是高能效的电视机和冰洗产品。” 国美电器有关负责人表示, 自节能惠民实施以来, 国美对节能补贴产品一直都有促销活动。目前, 节能补贴产品占国美家电总销量的20%~30%, 相比洗衣机和电视机, 节能空调销售占比最高。 “新一轮节能惠民有效提升了高能效空调在一二级市场的普及力度, 通过参与节能补贴, 能效3级定速空调已经基本完成向能效2级地调整, 能效2级变频空调的销售比例更是大幅提升, 原本能效3级和2级变频空调的销售比例为3:1, 现在该比例已经逆转为1:3。”海信科龙有限公司营销公司业务部总经理赵未忠说。 “随着补贴政策的退出, 该政策对彩电市场的刺激和拉动效应将不再延续, 但是对节能环保理念的深远影响还将继续。”奥维咨询 (AVC) 有关负责人称。 有人认为, 与家电下乡政策相比, 节能惠民不够“给力”。对此, 国美电器有关负责人并不认同。“节能惠民与家电下乡的目标人群不同, 前者主要推广高能效家电, 改变消费观念。” “节能惠民的初衷就是产业升级。”中国家用电器协会秘书长徐东生对《电器》记者坦言, 从拉动消费的角度看, 虽然节能惠民没有家电下乡政策作用那么明显, 但是推进节能环保家电普及的目标已经基本实现。 变频空调用户已成为新兴产品,节能减排成落实 节能惠民从启动就得到了家电企业的积极响应。 据海尔有关负责人介绍, 配合节能惠民, 海尔积极开发了适合不同消费者需求的节能产品, 极大地提升了各类产品的竞争力。中怡康数据显示