市场营销 课件 2.4 市场营销环境分析方法-SWOT方法.pdf

1. 了解SWOT分析法的内容与步骤。 1. 能够运用SWOT分析法分析环境 KNOWLEDGE OBJECTIVES 华为近年来加大了在消费者业务中其它终端设备的投入，加码全屋智 能领域 ；除此之外华为大举布局智能车领域，却再三强调不造车，只 是为多家新能源车企提供智能服务方案。华为采取这一系列做法是基 加大了在消费者业务中其它终端设备的投入 ，加码全屋智能领域 ；除此之外华为大举布局智能车 领域 ，却再三强调不造车，只是为多家新能源车企提供智能服务方案。华为采取这一系列做法是 于什么分析呢？　 基于什么分析呢？ SWOT分析是用来进行企业外部环境和内部条件分析， 从而寻找二者最佳战略组合的一种分析方法。SWOT 由4个单词的首先字母组成，分别对应优势、劣势、 机会和威胁。 优势是指一个企业擅长的领域。 劣势指企业需要改进的弱点，这些弱点会使企业在 竞争中处于不利地位。 收集和整理信息 课堂任务： 华为为解决营收下 分析优势劣势机会和威胁 降，决定为合作车 企提供智能解决方 放进SWOT矩阵对应象限 案，却宣布不造车， 按主次排序 试用SWOT框架来分 析华为为什么做出 因素两两组合，形成4种组合 这一决策？ 战略 课堂任务： 华为为解决营收下降，决定为合作车企提供智能 解决方案，却宣布不造车，试用SWOT框架来分析 华为为什么做出这一决策？ 课后思考