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日本动漫产业发展现状 日本没有“漫画”这个词，常用的是“漫画”和“漫画”。日本一般不使用“アニメ·マンガ产业”,即动漫产业的说法,只是在单独讨论漫画或动画时采用漫画产业或动画产业的名称。由于动漫涉及的产业极为广泛,不仅包括漫画、动画、游戏及相关衍生品的开发与生产等,还涉及流通、影视、广告、知识产权、表演艺术、展览、餐饮等许多行业,所以日本在把漫画产业、动画产业以及游戏产业等作为一个主题来进行讨论时,往往采用内容产业、文化产业或娱乐产业的说法。他们这样做的目的无非是想表明动漫产业是日本内容产业、文化产业或娱乐产业的重要组成部分,仅仅使用动漫产业这一名称没有充分反映这一产业的全貌。中国更习惯使用动漫或动漫产业等词汇。这也许只是两国表述方式的不同,但也在一定程度上反映出两国动漫及动漫产业发展水平的不同,值得我们深思。本文以日本动漫产业及产业链的关系、动漫产业的组成、产业规模及商业化运作模式等为主要内容探析日本动漫产业的发展现状。 1 日本电影产业链结构图 我们采用动漫产业这一说法,从广义角度来看是想表明动漫产业已发展成为或将来有可能发展成为国民经济的重要行业之一。仅从这一点来讲,中国的动漫产业还远远没有达到这个水平。而日本的动漫产业已成长为产业规模巨大,影响许多行业发展及文化消费,并受到政府和社会重视的一种文化产业,在日本国内外产生了巨大的影响力。 日本动漫产业的核心部分主要包括漫画、动画、游戏及衍生品。笔者认为动漫产业是以动漫创意为起点,以版权保护为核心,以漫画、动画、游戏、衍生品等为表现形式,版权开发利用贯穿于动漫产品开发、流通、销售等各环节的重要文化产业。动漫产业链起点是动漫作品的创意,然后形成各种漫画、动画、游戏作品,经过动漫版权所有者授权后,产业链下游的动漫衍生品开始运作。见图1。 从日本动漫产业链结构图中可以看出,动漫创意是漫画、动画、游戏产品的起点,各种动漫产品之间联系密切,经过相互改编,推出不同形式的产品,因而动漫产品具有一种内容、多种表现形式的特点。动漫作品版权所有者根据具体情况不同,在动漫作品完成后即开始对版权进行开发利用,主要分为一次利用和二次利用两种。动漫版权一次利用是指对动漫作品的销售、播放等,版权二次利用主要是指产品改编、衍生品开发、作品使用授权等。从动漫版权利用过程中获取的收入再投入新作品开发,以形成动漫产业的良性循环发展。 2 日本动画产业和日本古代故事产业的开发 日本动漫产业规模庞大、动漫作品数量众多,向海外出口大量动漫作品,产生了广泛的影响。 首先是日本的漫画产业。日本漫画主要分为漫画杂志和漫画图书。日本漫画市场规模非常庞大。根据2008年日本电通总研出版的《信息媒体白皮书》统计,2006年日本发行漫画杂志和漫画图书总计12.7254亿册,其中漫画杂志7.4950亿册,漫画图书5.2304亿册。总销售额为4810亿日元(约300亿元人民币左右),其中漫画图书销售额2533亿日元,漫画杂志销售额2277亿日元。日本漫画杂志和漫画图书销售额占日本所有出版物销售额的22.4%,其中漫画杂志销售额占10.6%,漫画图书销售额占11.8%。日本至少有几百家出版社和杂志社从事漫画图书和漫画杂志的出版,漫画杂志和漫画图书出版已经是日本出版业的重要支柱力量。20世纪90年代初,日本漫画杂志和漫画图书的销售曾高达18多亿册。近几年来,尽管漫画杂志的销售有较大幅度下滑,但漫画图书的销售一直保持小幅增长。日本漫画出版物种类丰富,涉及题材多种多样。2006年日本共出版新书77074种,其中漫画图书10965种,占当年出版新书的约七分之一;还出版漫画杂志305种。这意味着日本漫画图书和漫画杂志品种异常丰富。这是日本漫画界不断细分读者市场、推出小众化漫画产品的结果。日本漫画作品题材广泛,包括科学幻想、探险、政治、经济、恋爱、体育、历史、科学、宗教、幽默玩笑、文艺小说、纪实报告等。 如此庞大的漫画图书和漫画杂志的出版与发行,不仅对日本出版界有重大影响力,还对一些相关产业,如动漫的开发与制作行业、印刷行业、流通行业、广告行业以及版权交易行业等产生了巨大的影响。 其次是日本的动画产业。日本动画业发展迅速、动画作品精彩纷呈,是日本动漫产业的支柱力量之一。日本动画在全世界范围内影响广泛、观众数量众多,英文单词“Japanimation”(animation和Japan合成的单词)就是专指日本动画。全世界各国播放的动画片中60%是日本动画。从文化艺术角度出发,日本动画具有鲜明的艺术特征,注重故事内涵,具备成熟的艺术形态和稳定的观众群体。从市场经济角度出发,日本动画形成了从创意、制作到销售完整运营的产业链,动画与漫画、游戏、衍生品开发等形成紧密的经济联系。日本动画制作以中小企业为中心,各相关机构积极参与动画创作、生产、消费等各个环节。动