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网络消费测度国内外研究现状与趋势 1 经济测度理论 自从machmuku.f.m.u.）开始采用伯罗t意识形态和信息经济测量理论以来，所有国家的科学家在这一领域进行了不懈的努力。其中,与网络消费测度问题相关的研究成果,主要有以下三项。 1.1 信息要素组成 该模型用来测度一国(地区)的社会信息化水平,由日本电讯与经济研究所(RITE)提出,也称RITE模型。信息化的指数共由11个要素组成,并被分成四组,即信息量、信息装备率、通信主体水平、信息系数(图1),以日本1965年的信息化指数为基数100。 目前,RITE模型是测度社会信息化水平较为流行的方法。据日本学者的测算,1965年美国是信息化程度最高的社会,其次是英国、日本、联邦德国、法国。我国学者测算的结果是,1985年中国信息化发展水平相当于日本1951年的水平,大约落后30年左右。 1.2 世界信息资源的配置 由谢康、肖静华提出,其表达式是 R=R1+R2(1)R=R1+R2(1) 式中,R——信息资源丰裕系数; R1——基本信息资源生产能力; R2——基本信息资源的发展潜力。 根据该模型的测算,美国和加拿大是目前世界上信息资源的“超级大国”(R3.0);日本、英国、澳大利亚、法国、德国和意大利等发达国家为二级信息资源强国(2.9R2.3);俄罗斯、新加坡和韩国等新兴工业化国家及中国香港和台湾地区组成第三集团(2.1R1.7);包括中国大陆、印度在内的广大发展中国家,构成世界信息资源中的四级丰裕程度国家(R1.3)。而且,与经济发展不平衡相对应,世界信息资源分布和发展也严重不平衡。 1.3 日本信息系数和恩格尔系数的影响 日本学者在信息化概念基础上,提出了信息系数的概念,其表达式为: 可见,该系数与广为人知的恩格尔系数有相似之处。根据日本学者佐贯(1970)的研究,1958年日本的信息系数已经超过恩格尔系数。多项研究表明,随着个人收入的提高,信息系数逐渐增加,而恩格尔系数将逐渐降低。 以上三项研究或出现于网络消费兴起之前,或因分析角度的原因,都不是对网络消费测度问题的直接研究。但是,这三项研究成果仍对研究网络消费测度问题具有重要的借鉴意义。它们不仅从模型或系数的构建上给人以启发,而且对于信息消费的趋势与格局具有认识价值。 2 网络消费的时代特征 网络消费是人们借助互联网络而实现的其自身需要的满足过程。这个概念存在三方面的含义: 首先,网络消费是借助于互联网络而实现的。一般认为,生产工具是生产力性质的决定性因素,也是消费形态的决定性因素。18世纪的蒸汽机技术和19世纪的电气技术,已经造就了工业社会的消费形态。以计算机技术、网络技术为核心的信息技术,必将以提高人类生活的信息化程度为杠杆而造就一种新的消费形态,这就是正在兴起的网络消费。 其次,网络消费是满足消费者自身需要为目的的。在社会再生产诸多环节中,“生产”是人们根据社会需要对生产资源的组合与配置,而“生活”则是人们根据自身需要对生活资源的组合与配置。在网络经济的大背景下,人们对网络消费的需要将“自动”地产生并不断增强,从而为网络消费提供一种“内驱力”,同时也为网络消费提供目标上的导向。 最后,网络消费是一个动态过程。网络虽可以提供一些即时性消费内容,但主要地还是提供一系列的“功能”,因此网络消费一般要经历一个较长时间的过程。实际上,自工业革命以来,消费过程的概念已经为人们所熟悉,汽车、家电、电话都是以提供“功能”而引发消费过程的实例。这类消费不是在短时间内消费掉消费品,而是在长期间内使用消费品,从而使消费成为一个历时性的动态过程。网络消费的历时性过程,对消费者的消费能力提出了新要求,也使消费效用出现了一些新特点。 对于网络消费的测定,首先要找到其在量和质上的标志性特征,也就是要解决主测量的问题。由于网络消费就是人们对有关资源的配置方式,因此测度网络消费就是描述和判断消费者在网络消费过程中对其所拥有的资源的利用情况。 一般而言,网络消费在本质上是消费者在既定的生活空间内对自身资源的配置方式;在过程上是消费者与其生存空间在物质、能量、信息等方面的交换过程;在结果上则表现为消费者对其自身资源的利用和所得。从理论上说,这三个方面都可以作为网络消费测定的切入点;就操作而言,选择消费者对其资源的配置情况作为测度是更为可行的。 那么,消费者在与外界进行在线交换, 并实现其消费过程时,运用了何种生活资源呢?最重要地,是用货币购得的网络资源和其固有的时间资源。其中,前者表现为网络消费的货币支出,而后者则是这一消费过程所占有的时间支出。因此,测度网络消费的主测量有两个:其一是货币支出,用以描述和判断消费者运用其物质财富获取信息、实现在线行为等消费活动的状况;其二是时间支出,用以描述和判断消费者对时间这一稀缺资源的配置方式。 值得注意的是,