周奇奇《鸟龙山臣服记》的传播与接受.docxVIP

周奇奇《鸟龙山臣服记》的传播与接受 7月2日，在第七次世界互联网项目年会上，中国社会科学院社会发展研究中心（nationalacademyofinformationsecurity）副主任郭良表示，互联网被认为是信息的管道，但在中国，网络只是一种娱乐形式。郭良称, 中国互联网用户的主要网络活动除了浏览新闻外, 大都是关于娱乐的, 而且即使是新闻, 也多是娱乐新闻。 郭良的话正中今天中国互联网的症结所在, 今天的中国互联网确实是娱乐当道。 千橡集团C E O陈一舟也曾说过, 作为产品来看, 互联网与软件业在5年或者1 0年后不分家;但是从概念上来说, 互联网诞生之初, 似乎就注定与娱乐业有着血缘关系。 在中国, 互联网诞生之初, 作用于人们的只是方便沟通。时至今日, 即时通讯改变了人们沟通的方式;搜索引擎的出现满足人们从海量信息里定位寻找的需求;电子商务网站的出现, 丰富了人们的交易体验, 甚至推动了国际贸易的发展;但更多网站的服务重心都在于娱乐。 听音乐、看电影、玩游戏、看世界杯……当带宽不成问题, 当P 2 P流媒体技术日趋完善, 一切条件具备时, 互联网张开披风将这一切包揽, 成为一个数字多媒体, 而他的利爪甚至伸向了传统的娱乐唱片业, 就在2006年6月6日, 搜狐在这个千年等一回的日子里宣布成立了娱乐公司, 宣称其与传统娱乐公司没有区别。 娱乐的扩张与“共同创造”的发生 在搜狐娱乐文化公司成立的发布会上, 张朝阳表示:“在互联网进入声音和影像的时代, 娱乐是我们理所应当的选择, 经过搜狗女声声势浩大的选秀, 今天有了搜狐娱乐公司的正式诞生!作为网络公司在娱乐界的全新探索, 我们将充分利用互联网强大的互动传播的特质, 通过自创和合作两种方式, 在文字、多媒体娱乐和互动娱乐三个层面, 开创不同以往的娱乐模式。” 其实, 搜狐早已为进军娱乐媒体做了前期准备, 例如成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商, 同时联合2 1东方、天中、太合麦田、华友世纪、海润千易等5大国内唱片、影视和经纪公司, 共同宣布成立“搜狗女声音乐同盟”, 涉足网络歌手的包装和唱片市场, 共推“网络超级女生”新秀, 不惜以5 0 0万元合约为诱饵, 到如今成立线下娱乐公司…… 搜狐的理念是, 娱乐应分为广义与狭义两种, 广义指大家在工作之余的体验, 狭义就是指专业娱乐。那么显然搜狐的业务已经扩张到专业的娱乐。作为一个互联网企业, 之所以要做“娱乐”, 甚至是专业的娱乐, 张朝阳如是说:“互联网已经发展到了非娱乐不可的地步, 水已经开锅了, 所以这回搜狐是动真格的要做娱乐。” 除了搜狐外, 互联网还有一个响当当的制造明星的网站——猫扑。经常泡社区的人应该知道dodolook这个人物, 她因在猫扑上的视频短片成名, 包括模仿秀、搞笑、创作、纯自拍、生活日记等。据悉, 她拥有娴熟的G I F动画图片制作技术和视频录制剪辑处理技术。整部片子从思考到制作完毕都是她自己独立完成。而现在她在猫扑“我的空间”的blog的访问量已达到1000万。据悉, 她与胡戈已在7月12日与猫扑正式签约, 未来将有胡戈给dodolook量身定做的视频短片。不知道这样一个集超强创意和娴熟制作技术于一体的短片能带来什么样的娱乐效果? 作为将娱乐与社区结合的代表, 猫扑在这个“我世代”的时代里, 正在迎合这个引领未来消费潮流的群体的需求。营销专家曾告诫:如果你不了解他们的需求和爱好, 你错过的可能不仅仅是现在的市场, 而是未来的市场。 或许正因为娱乐作为“我世代”的生活主题, 所以猫扑会有一些极富创造力的娱乐方式, 比如网友自拍的真人漫画“顶极男女”、再比如把最热的世界杯与美女结合的足球宝贝赛, 再比如猫仔队软件。 猫扑认为, 对猫扑而言, 娱乐是新时代互联网上的大众需求, 娱乐是猫扑的事业, 娱乐是猫扑奉献给广大网友的生活, 娱乐必定是互联网为网民们提供的一项核心服务。 打造娱乐第一品牌 T O M最早打出娱乐牌, 是曾经打得最响的一个互联网公司, 同时也是上世纪末的互联网泡沫中存活下来少有的几家网站之一, 而他得以生存的法宝, 便是无线+互联网。无线拯救了T O M, 同时T O M利用无线技术与互联网结合, 将一种新娱乐方式引入人们的生活。 娱乐与互联网是个什么样的关系?用T O M市场总监张颖楠的话说, 以前娱乐是用户被动的接收传统媒体推送的内容, 但互联网使娱乐变得主动, 一方面让人在大而全的资讯中主动选择各自所需的内容, 一方面, 互联网还提供了让用户自主制造娱乐的平台。 T O M选择走娱乐路线, 是有其必然原因的。 张颖楠说:“从T O M的人群定位来看, 我们不会追求大而全的联网用户, 我们选择面对更年轻的群体, 比如大学生、上班族。”同时来自C N E T的消息显示