创业策略逻辑影响新创电商企业绩效的机理.pdfVIP

Management Innovation 创业策略逻辑影响新创电商企业绩效的机理 王艳红 副教授 安乔治 副教授 通讯作者 （河北经贸大学 河北石家庄 050061） 内容摘要：本文就创业策略逻辑影响新创电商企业绩效的机理进行了实证分析，同时考虑了资源捆绑的中介效应， 旨在引导新创电商企业选择适宜的创业策略逻辑，从而实现企业绩效的稳步增长。通过实证分析得出以下结论： 回报优先逻辑能够促进新创电商企业绩效提升；手段导向逻辑能够促进新创电商企业绩效提升；巩固性资源捆绑 和开发性资源捆绑均能够促进新创电商企业绩效提升；巩固性资源捆绑能够在目标导向逻辑和新创电商企业绩效 二者间发挥中介作用；巩固性资源捆绑能够在回报优先逻辑和新创电商企业绩效二者间发挥中介作用；开发性资 源捆绑能够在手段导向逻辑和新创电商企业绩效二者间发挥中介作用。 关键词：创业策略；因果逻辑；效果逻辑；新创电商企业；企业绩效；资源捆绑 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）05-0163-04 文章著录格式：王艳红，安乔治 . 创业策略逻辑影响新创电商企业绩效的机理 [J]. 商业经济研究，2023（5）： 163-166 文献综述 江婷婷等人（2020）在研究外部环境变化对企业绩效的影 田晓明等人（2013）将创业因果逻辑描述为创业企业 响时发现，在企业面对的生产经营环境变化快速时，创业 为了实现既定的结果而专注于选择采用怎样的手段以达到 效果逻辑决策方式受企业预测市场能力的影响较小，其能 目的。郭淳凡等人（2021）将因果逻辑划分为目标导向逻 够有效的提升企业绩效，而创业因果逻辑决策方式受企业 辑和回报优先逻辑两个维度，前者指的是在目标导向逻辑 预测市场能力限制较大，当预测市场能力准确性较高时， 驱动下将有限资源用在关键环节，避免资源浪费，提高资 才能显著促进企业绩效的提升，同时创业效果逻辑决策方 源利用有效率；后者指的是重点关注最大程度提高投入资 式对于企业绩效的提升能力更强。在企业面对的生产经营 源的回报率，使新创企业选择最佳资源以实现业绩增长。 环境相对稳定时，企业对市场的预测难度降低，此时创业 刘忆斐等人（2021）将效果逻辑划分为手段导向逻辑和成 因果逻辑的效用得到提升。Zhang Yuli等人（2019）研究 本优先逻辑两个维度，前者指的是新创企业对既有手段进 发现，选取合适的资源捆绑方式能够提升企业在创业策略 行全面审视，以最小成本利用资源，从而创造各种可能结 逻辑过程中获取竞争优势的能力，进而促进企业绩效。在 果；后者指的是新创企业基于自身能够承担的最大损失成 创业效果逻辑的决策模式下，探索性学习能力、获取资源 本进行决策，同时集中资源发展重点领域，提升资源利用 能力和利用资源能力均能够有效提升企业绩效。樊建锋等 率。许艳芳等人（2022）基于创业因果逻辑视角研究发现， 人（2021）认为资源捆绑是指对企业外部资源与内部资源 构建合作战略同盟能够最大限度地降低新创企业市场竞争 进行捆绑。林静（2020）则将资源捆绑划分为巩固性资源 压力，形成利益共同体，共同应对市场变化带来的风险， 捆绑和开发性资源捆绑两个维度，前者指的是新创企业在 从而提升企业的综合竞争力。通过确定企业可承受最大损 创业过程中保持重要资源、核心能力不变，同时根据企业 失后，能够最大程度提升企业进行风险决策时的灵活水平， 内外部环境变化，对其进行丰富细化；后者指的是新创企 从而提升企业响应市场需求的能力。在投资领域，重视创