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512中国平面设计媒介议程策划与社会力量建构 2010年5月，四川省广播电视台在当地基础上，全面整合政府、媒体和社会力量，并开展了“512中国软弱性中国力量”活动和特别节目。借助此次活动, 四川广电力图从多维角度建立媒体报道框架, 以增强全社会对灾区重建的信心, 汇聚成共同的社会力量。本文通过分析四川广电在此次活动中的表现, 透视其在此次报道中如何进行媒介策划, 灵活运用多种媒体平台和影像手段, 实现社会力量的建构。 一、 信息传播主题 媒介议程策划, 是本次主题的重要传播思维, 从主题活动前的预热到主题活动的系列环节以及晚会, 四川广电都预设议程, 实现规模化信息传播。就“5·12中国娇子·中国力量”大型主题活动而言, 该活动分为五个部分:分别是“重建之路”、“重建进行时”新闻报道活动、“绽放生命的笑脸”公益广告、大型电视直播活动——“见证”、大型特别节目《5·12中国娇子·中国力量》。各部分围绕本次媒介事件的主题, 独立制作。在时间上相交相承, 在思想上相继相辅, 形成了一个完整的媒介议程。 1. 跨线节目,用新报道的方法报道重建居民生活 在4月, “5·12”汶川特大地震两周年即将到来之际, 公众已对地震纪念事件的报道充满期待。四川广电组建了15个有针对性的特别摄制组, 走进阿坝、绵阳、广元、德阳、成都、雅安6个极重灾区的18个受灾县, 采用体验式的报道方法, 以四川卫视一贯秉持的平民视角客观记录灾区群众重建生活的片段。这次采访行动被制作成“重建之路”和“重建进行时”两档节目, 从4月12日起, 分别在四川卫视“晚间报道”和“四川新闻”中作为系列报道推出。系列报道从经济文化各方面入手, 每期分别确立一个话题, 做有层次有策略的报道。四川卫视前期的新闻报道工作不仅将大众议程转化为媒体议程, 又通过精心策划的前期媒体报道, 将公众的话题重点引入到自己设置的媒介议程之内, 赢得公众对此次活动的注意力, 为后期主题活动做好铺垫。 2. 节目方法:强化故事化和主题化 公益广告以“绽放生命的笑脸”为影片的表现点, 从4月12日起, 和民生新闻的系列报道一同播出。公益广告采用新闻节目间隙反复播出的形式, 强化了新闻节目带给大众的情感共鸣。“挑战命运的勇气”人物志系列节目讲诉了20位普通人与命运抗争的故事, 以平凡见证不平凡的故事, 每天播出两集, 以故事化的手法再现片中人物的心路历程。媒介议程在电视媒体上有序进行的同时, 四川广电利用自身网站神韵在线同步更新活动实况, 并联合凤凰网和搜狐网等门户网站进行联合专题报道。同时在优酷网、激动网等网站上建立专题主页, 发布图像信息。通过建立立体的报道网络, 以权威网络媒体议程设置来辅助活动进行, 以此扩大其社会关注度。 3. 功能定位和程序保障 “见证”直播节目和大型特别节目《5·12中国娇子·中国力量》被列为此次媒介议程的重点, 它们处于公众议程关注的核心时段, 而电视直播的方式也最能体现主办方传播媒体的特性和优势。经过前期系列活动的铺垫, 直播节目通过电视直播和网络联动的方式进行, 广大观众和网友通过网络和手机短信发来留言超过15万条。整个活动在新闻系列报道、公益广告、人物志、直播节目和晚会的媒体议程有层次地铺垫和进行下, 成功地对公众议程实现了影响, 实现了媒介对自己倡导的主流社会价值观和社会理想的建构。四川广电敏锐地预测出公众关注的焦点, 实现公众议程向媒体议程的转变。媒体设定议程, 通过权威媒体对整个媒介的引导, 通过电视网络主流媒体搭建的信息传播平台, 结合网络和手机提供的信息反馈平台和话语平台, 积极引导公众议程, 在构建共同话语平台的同时, 实现了对公众舆论的良性引导。 四川广电作为主办方, 成功将社会、媒体、政府和企业整合在一起。在议题设置上, 坚持媒介传播理念, 赋予了社会大众充分的话语权;由于网络和短信的沟通渠道完备, 网友在新技术提供的自由发言平台之上, 自由表达意见;而政府在这次活动中倡导的社会理念从群众口中说出并得到认同, 实现了媒介理念和大众理念的成功融合。 二、 情感的超现实:从平民视角到利益的重建 读图时代, 图片和影像所带来的视觉冲击力大大强化了传播效果。在本次主题活动宣传中, 四川卫视通过建立电视和网络两个传播平台对信息进行整合传播, 通过影像传播, 将经过精心策划的内容以视觉符号和听觉符号的形式进行组合, 以文字资料作深入分析辅助传播, 以网络平台神韵在线为纽带, 对传播活动五个板块进行了立体整合和资料记录, 使活动跨越时间和空间不间断进行, 延长了传播时效。 “重建之路”和“重建进行时”中, 通过新闻图片和摄制的影片, 突破时空限制, 进行场景再现, 还原已逝去的历史瞬间, 使得观众体验到强烈的在场感和角色同感性;传播的内容无限接近真实, 从而建立情