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论互联网广告的艺术表现空间 无论数量和信息都在增加或增加，电子商务活动也越来越频繁。互联网不断变化，互联网广告也呈现出不断变化的发展趋势。这表明中国的互联网广告处于艺术上升阶段，具有巨大的艺术上升空间。互联网广告从初期的平面类广告艺术形式, 到后来动画短片的艺术表现形式, 从中可以看出当前互联网广告的艺术表现手段和表现形式愈来愈多样而丰富多彩。当前互联网广告的艺术表现形式既兼顾了二维的平面美感, 又具备三维的立体动画表现形式, 其表现形式丰富多彩、生动活泼, 为互联网艺术广告设计师的艺术广告创意提供了很大的艺术表现空间和艺术表现平台, 因而, 我们有必要探索互联网广告的艺术表现形式, 从而提升其艺术表现空间。 一、 互联网广告及其特点 (一) 互联网广告的特性 互联网广告是在互联网网站上通过图文或多媒体的方式发布的一种宣传广告, 其主要目的就是推广产品、服务或站点, 也是广告主在一些受众密集或者较有特色的一些网站摆放商业信息并链接到某个目的网页的一种产品宣传过程。互联网广告可以凭借其高速的传播速度以及赏心悦目的立体画面, 将广告产品的外观、用途、性能、价格、使用方法、用途、购买方法等信息便捷地展现在用户面前, 同时, 互联网广告其在图、文、声、像等活跃表现, 具有极其显著的艺术表现性, 并能与用户形成良好的互动性、大大地提升广告的投资效果。互联网广告所提供的人性化与一对一的广告产品沟通渠道, 一方面, 它可以让广大消费者更加方便、快捷地看到企业的广告并形成消费行为, 另一方面, 企业也可以通过互联网广告去追踪了解广大消费者的消费意向、消费行为, 进一步地把握消费者对于某种产品、某种产品的功能、属性的兴趣点, 从而为企业更好地满足消费需求提供良好的渠道。 (二) 互联网广告形式的创新 (1) 互联网广告表现形式丰富, 有助于提高其设计的立体感和整体纵深感。互联网媒体, 其具体的页面就是网页, 但是由于计算机显示器的显示局限, 互联网广告的设计版面往往比较小, 设计师的广告设计创意往往会受到一定程度的限制。因而, 相对于海报或者户外广告, 互联网广告在视觉冲击力上要稍微逊一点。然而, 互联网广告在平面空间方面可以尽量地仿效与书籍设计, 尽量采用文字编辑、色彩搭配、图片整理、动画制作等形式, 还可以使用三维空间展示、电影短片等形式提高互联网广告设计的立体感和整体纵深感。例如, 在现实生活中, 我们经常在网上看到的Flash动画, 就是一种十分有效的互联网广告传播形式, 我们既可以像阅读报刊、杂志那样获得良好的平面广告感受, 还可以像看电视、听广播那样获得良好的视觉与听觉刺激。 (2) 相对于平面广告, 动感是互联网广告另一个显著特点。我们都知道当前互联网上的大部分广告图标基本上都是通过动画的形式来进行呈现的, 尤其是通过广告设计师在动画形式中添入其独特的广告创意以及精美的艺术广告制作, 因而, 互联网广告能够呈现出动感、生动而有趣的广告动画画面, 在瞬间之内就能快速地抓住广大用户的眼球。同时, 相对于平面广告, 互联网广告还具有良好的互动性, 它可以通过网页链接将更为详细的产品信息传达给用户, 并吸引用户对感兴趣的产品广告进行点击, 对产品广告做更为深入的了解, 从而取得良好的互联网广告宣传效果。近年来, 还有些互联网广告使用游戏的表现形式, 大大地提高了互联网广告的互动性, 广大用户在玩游戏的过程中, 不知不觉地接受了产品的广告宣传, 在极大地满足了广大用户的好奇欲望的同时, 还能够极大地激发他们对于产品的兴趣并产生购买行为。所以, 互联网广告其表现形式所具备的动感与良好的互动性, 能够使其很好地吸引点击者的眼球, 成为众多广告艺术的最大卖点之一。 二、 互联网广告的艺术表现形式 (一) 网络环境下中和网络用户的发展 了解广大用户对于广告的接受心理, 是互联网广告艺术取得成功的重要前提条件之一。80年代出生之后的年轻人可以说是在网络环境下出生、成长起来的年轻一代, 他们对于网络具有极高的依赖度与忠诚度, 是虚拟空间最有潜力的中重要消费者之一。因而, 在设计、制作互联网广告时, 有必要对受众与市场定位的适应对象做充分而深入的考虑, 在设计理念与设计元素的选择等方面更多地体现出年轻化特征, 用新鲜与潮流的信息来强化互联网广告设计产品, 从而提高产品宣传的可接受度。 (二) 互联网广告要保持商业的直接结合 在传统的互联网广告艺术中, 人们普遍认为色彩与动画是互联网广告的重要表现形式, 它直接关系到互联网广告艺术的成功与否, 其实不然, 多样重视色彩和动画会容易使互联网广告陷入眼花缭乱的尴尬的局面, 漂亮精致才是互联网广告设计与制作的基本原则之一。一般情况下, 相对于眼花缭乱的互联网广告画面而言, 合理的色彩搭配、简洁大方的构图、可爱的