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创新传播新媒体凝聚微公益新媒体凝聚微公益 创新传播正能量 创新之声高校行在南京大学圆满收官 13号。11月，由湖南省总工会和百威英博啤酒集团联合举办的“创新之声”大学讲座在南京大学仙林校区举行。恰逢南京大学110周年校庆, 也是创新之声高校行2012年度最后的收官之站。 本次活动邀请到了南京大学政府管理学院李永刚教授, “微博打拐”、“免费午餐”、“大病医保”项目发起人邓飞先生, 百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣先生, 以及南方周末总经理毛哲先生, 与在场观众一起探讨关于“创新传播:新媒体凝聚微公益”的话题 (见图) 。 “微公益”强调的是人人公益的理念, 通过积少成多, 从而形成强大的社会公益力量。随着“微博”“电子支付”等网络平台的日趋成熟和完善, 新媒体正在改变着企业和公众做公益、做慈善的行为和习惯。在微公益和新媒体快速发展的今天, 企业和公益组织如何运营才能可持续发展, 成为大家普遍关心的话题。 在本次创新之声高校行活动中, 主持人成思杰的妙语连珠, 加上李永刚教授的旁征博引, 邓飞先生颇受瞩目的“免费午餐”、“大病医保”项目的实践分享, 连同百威英博运用新媒体推广理性饮酒和宣传环境保护的微公益创新案例, 都让大家深深感到:做公益并非只是闷头做善事, 只有不断开发公益项目的传播力和创造力, 才能达到人人公益的最终目标。 作为国内较早从事互联网研究的学者, 李永刚教授长期关注中国互联网上的集体行动和社会动员, 对新媒体颇有自己的见地。枯燥的理论在李教授幽默诙谐的讲述下, 变得不那么生搬硬套, 妙语连珠之中尽显新媒体的生机活力, 以及传统媒体不能比拟的传播优势。 现任《凤凰周刊》编委及记者部主任邓飞是微公益圈中的代表人物。从“随手拍照解救乞讨儿童”到“每天捐赠3元为贫困地区学童提供午餐”的“免费午餐”行动, 再到为儿童争取医疗资金和医疗机会的“大病医保”项目, 每一个案例的阐述都让在场观众更为深刻地了解到微公益背后的艰辛与困难, 但也认识到微公益聚沙成塔的力量。 来自百威英博啤酒集团亚太区法律及企业事务副总裁的王仁荣先生则结合活动“新媒体凝聚微公益”的核心主题, 向观众介绍了跨国公司如何通过新媒体平台, 践行企业社会责任。2012年, 百威英博拍摄了中国首支倡导理性饮酒的公益微电影《爱的代驾》, 并依托微博开展“一诺换一诺”的互动活动, 援建希望小学, 可以说是新媒体助推企业实践微公益的最佳案例。 演讲结束后, 三位嘉宾和南方周末总经理毛哲先生还就“创新传播与微公益健康发展”这一话题展开了热烈探讨, 针对多元媒体环境下微公益事业传播和营销方式的改变、企业在微公益中的作为、公益组织怎样正确引导大众并消除社会误解等问题进行了开诚布公的对话。 “新媒体+微公益”的话题也引起了南京大学新闻传播学院同学的强烈反响, 作为我国新闻人才的摇篮之一, 南大新闻传播学院也一向关注新媒体传播的动向。活动现场, 学生们找到了理论结合实践的最佳窗口, 纷纷发问, 几位嘉宾就“商业+微公益”模式的可行性;企业如何通过微公益履行社会责任;品牌与微公益如何结合等学生们最关心的问题发表了自己独到的见解。 “创新”, 是我国发展的国家战略主题;高校, 则是创新的前沿阵地, 是最富活力的舞台。因此, 在高校进行有关创新的探讨, 更有益于激荡思维, 对未来的创新形成蝴蝶效应。南京大学站作为“创新之声高校行”2012年度的最后一站, 以“创新传播——新媒体凝聚微公益”为终场议题, 希冀运用创新思维和方法来为社会带来更多正能量。 2013年, “创新之声高校行”还将继续走进全国更多高校, 将创新的种子播撒到更多角落。