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从柠檬水起义报道看美国新闻舆论 一、 柠不同的“起义” “柠檬水女孩”的故事在2010年的美国报纸上引起了人们的注意。这位7岁的俄勒冈州女孩因为受卡通片的启发, 想通过售卖自制的柠檬水来体验初次创业, 为自己挣一点去迪斯尼乐园的零花钱。然而当小茱莉刚摆下柠檬水摊不久, 一名卫生监督员就过来要求小茱莉掏150美元办卫生证, 否则将面临500美元的罚款。围观的美国市民建议小茱莉改卖为赠送, 然后接受捐赠, 但还是遭到管理人员的阻止, 小茱莉只得含泪离开。 小茱莉的首次创业就这样带着遗憾结束, 不过, “撤摊事件”却没有因此终结。当时见证了整个事件的商贩中, 有一名叫麦克尔·富兰克林的网上“名嘴”, 他事后采访了茱莉的母亲, 将采访过程在网上播出。这立即引发美国网民的强烈反响, 并很快得到了许多媒体的关注。几乎所有的声音都支持小茱莉, 网民们纷纷讨伐管理员用“官僚主义”扼杀了小女孩的创业热情。迫于舆论压力, 当地最高地方官杰夫·科根亲自给茱莉的母亲打电话, 正式向她道歉, 并要求卫生管理机构在执行相关法律时倍加谨慎, 鼓励而非阻碍公民创业。 至此, 这场柠檬水引发的风波还没有完结;为了更“大声”表达对政府监管泛滥的不满, 富兰克林与其他网友们就在Facebook创建了一个“柠檬水起义群”。他们呼吁网友们在该郡8月底的市集上举行“起义”, 全都来无证摆摊, “和你们的家人一起来摆柠檬水摊子吧, 不管是薄荷水、还是薰衣草, 任何你能想到的都可以。政府会来管的, 但我们不会走人, 我们要让整条街区都是柠檬水摊子。” 按照网上发布的计划, “起义者”要用柠檬水摊位占据整个街道, 并在晚上以一段长达5分钟的沉默来结束一整天的活动。但在约定的“起义”当天, 却没有出现人们想象中的激烈、拥堵的场景。市长山姆·亚当斯专门到场“坐镇”, 全副武装的警察在街道上层层戒备, 但在他们面前, 整条冷清的大街上只有7个卖柠檬水的摊位, 其中还有3个摊位的摊主, 是真心想来卖柠檬水挣点钱的。“柠檬水起义气息奄奄地失败了。”当地一家媒体这样描述道。不过, “柠檬水起义”事件却在美国社会掀起波澜, 成为全民热议的话题, 并迅速激发了他国的舆论热潮。 二、 美国的大事件:从没有重大的新闻事件入手 从事件本身来看, 它既没有重要的新闻人物, 也没有重大的新闻事件, 似乎不包含任何一个制造轰动的元素, 然而事实却是, 这个小事件迅速成为一桩轰动美国的大新闻。原因何在?我们不妨来分析一下。 第一,进展之一:法伊夫和美国 事件的目击者, 同时也是新闻事件的报道者, 富兰克林有一个自己的网络电台, 主持过不少访谈节目。当小茱莉母女俩准备离开集市的时候, 富兰克林向小茱莉的母亲法伊夫表达了想采访她的意图。出于对富兰克林当天伸出援助之手的感谢, 法伊夫最终答应接受采访。事后谈起这件事, 富兰克林毫不谦虚地认为法伊夫和茱莉“很幸运”。的确, 如果不是碰巧她们的摊位摆在了他的旁边, 不是他亲眼目睹了事情的经过并加以传播, 这个“柠檬水起义”事件恐怕就不会产生了。 “查清”的:法伊夫和女子 在富兰克林的访谈节目之后, 当地一家名叫《俄勒冈人》的报纸也对法伊夫进行了电话采访。第二天, 法伊夫和女儿就登上了报纸的头条。在接下来的几天里, 她和小茱莉一起在波特兰的演播室接受了福克斯电视台的专访, 而当地电视台采访母女俩的画面, 也被放上了CNN。没过多久, 全美国都开始谈论这对母女与她们的柠檬水了。 对检查员的行为没有进行规定 在“柠檬水女孩”的故事不断重复之余, 人们也开始议论, 小茱莉受到的对待是否合理。在俄勒冈州, 不少卫生部门的官员都认为那位检查员的行为并没有问题。而蒙特诺马郡的最高地方官杰夫·科根, 则与卫生部门官员的意见不同, 他认为政府的确有些“热心过度”。并且随后, 他还写了一封短信, 专门向7岁的茱莉道歉。同为政府官员, 对此事却表现出了不同的态度, 这本身就足以吸引媒介及大众的注意了。 “柠柠檬水事件”关注的现状 富兰克林不满足于一个多小时的网络访谈节目, 开始在网上发起一场新的运动——“柠檬水起义”。 希望借助著名社交网站Facebook的影响力, 让更多的人参与到这个事件中来, 以此获得更多人的关注和支持, 并同时向政府施压。而政府方面, 波特兰市不得不升级了戒备, 时刻留意着事态的发展变化。这样一来, 网上的造势与网下的回应, 使人们对“柠檬水事件”关注的热情进一步高涨。 纵观事件发展的过程, 网络传播与媒介互动, 无疑为扩大舆论影响力起到了推波助澜的作用, 但美国公众舆论传播的特殊性才是该事件由“小”到“大”的根本原因。 三、 公众舆论、政府形象的双重影响 公众舆论的形成受到多种因素的影响, 传统意义上, 我们认为政府、媒介、公众这三极共同构建了民主社会的舆论传