茶行业消费趋势白皮书：解读2大趋势3大营销赛道.pptx

2023中国茶行业消费趋势白皮书CONTENT目 录Part.01茶行业宏观发展概览Part.02淘宝天猫茶行业发展概览Part.03淘宝天猫茶行业消费者洞察Part.04淘宝天猫茶行业消费趋势Part.05淘宝天猫茶行业营销趋势 2023中国茶行业消费趋势白皮书vTEAINDUSTRYCHAPTER 1茶行业宏观发展概览 2023中国茶行业消费趋势白皮书9981571451341185757422011417872071247022932566266720192020202120222023E2024E2025E数据来源： Statista、艾媒咨询全球茶叶市场发展趋势向好，中国是世界最大的茶叶消费国茶起源于中国，盛行于世界。根据Statista数据显示，2019-2025年全球茶叶市场整体呈现上升趋势，2020年受疫情影响有 所回落，预计2025年市场规模将达2667亿美元；2022年中国成为最大的茶叶市场，市场规模估值达到998亿美元，超过第 二至第七名国家市场规模总和。数据来源：Statista， Consumer Market Insights2019-2025年全球茶叶市场规模及预测（单位：亿美元）2022年世界主要茶叶国家市场规模估值（单位：亿美元） 2023中国茶行业消费趋势白皮书进口量(吨) 进口额(万美元)数据来源： 中国海关总署2022年茶叶贸易受复杂国际形势和疫情持续影响，我国茶叶进口量基本恢复到疫 情前水平据中国海关数据，2022年我国茶叶进口量为4.14万吨，基本达到疫情前水平；主要进口茶类为斯里兰卡、印度、印度尼西亚 等地的红茶以及缅甸绿茶。2017-2022年中国茶叶进口数据 2022年中国茶叶分类进口数据红茶 绿茶 乌龙茶 普洱茶 花茶 黑茶2022年中国茶叶主要进口国家/地区红茶绿茶乌龙茶花茶黑茶5,0002斯里兰卡1.2万吨4,000乌龙茶6%缅甸 印度5854.8吨5714.8吨3,0001.8绿茶20%印度尼西亚越南3806.7吨3228.3吨2,000布隆迪2572.1吨1.6马拉维2002.1吨1,000肯尼亚1451.6吨红茶中国台湾1293.5吨-2017 20182021 20221.473%泰国899.3吨5普洱茶 2023中国茶行业消费趋势白皮书12.35%11.52%5101520253035121416182022243400035000360003700038000摩洛哥乌兹别克斯坦加纳 俄罗斯联邦 塞内加尔美国毛里塔尼亚 中国香港 阿尔及利亚我国茶叶出口至126个国家和地区，出口量再创历史新高据中国海关数据，2022年我国中国茶叶出口量总计为37.52万吨，比2021年全年增长0.59万吨，同比增长1.59%，出口量再 创历史新高；但受汇率波动及疫情反复影响，整体呈现出“量增价跌总额减”的态势；从分茶类看，绿茶依旧是我国茶叶出 口主力军，出口量达到31.39万吨，红茶和花茶出口增长明显，主要销往摩洛哥、乌兹别克斯坦和加纳等地，2022年出口国 家和地区达到126个。2017-2022年中国茶叶出口数据 2022年中国茶叶分类出口数据 2022年中国茶叶主要出口国家/地区出口量(吨) 出口额(万美元) 出口量(万吨) 同比增长 绿茶 红茶 乌龙茶 花茶 黑茶 普洱麦隆1.1万吨2017 2018 2019 2020 2021 2022绿茶红茶乌龙茶花茶普洱茶黑茶数据来源： 中国海关总署67.5万吨2.5万吨2.5万吨2.0万吨1.7万吨1.3万吨1.3万吨1.2万吨1.1万吨 2023中国茶行业消费趋势白皮书vTEAINDUSTRYCHAPTER 2淘宝天猫茶行业发展概览 2023中国茶行业消费趋势白皮书购买驱动因素人数茶叶品类品牌丰富多样茶叶高质量、口碑保障同类型的茶叶价格更加优惠在售茶品牌更为知名有明确的茶叶导购指引拥有完善的会员用户体系2022年淘宝天猫茶行业销售在疫情考验下表现出较强韧性；行业人均消费客单持续上涨，用户价值进一步扩大，驱动茶行业 消费规模增长；淘宝天猫平台“茶叶品类品牌丰富多样性”、“高质量的口碑保障”、“价格实惠”、“品牌知名”等特性 最受消费者认可。淘宝天猫茶行业市场整体消费走势转好，用户价值持续增加消费规模消费人数客单价2019-2022 淘宝天猫茶行业 淘宝天猫茶行业消费者平台心智 增长驱动因素拆解201920222019-2022淘宝天猫 茶行业市场规模市场规模 复合增长8人均消费件数 件单价数据来源： 阿里消费洞察、TMIC茶叶消费者调研,N=1147 2023中国茶行业消费趋势白皮书用户茶叶消费粘性逐年增强，代用茶用户规模庞大，原叶茶用户消费贡献更高从两大茶品类赛道来看，以花草茶、水果茶