当下电影植入式广告的发展.docxVIP

当下电影植入式广告的发展 随着中国原材料工业的发展，广告已成为中国著名品牌提升的广告手段。而作为广告主和专业的媒介公司, 都在思考着:如何花最少的钱吸引最多消费者的注意力, 从而达到最好的宣传效果。然而, 普通广告越来越引起受众的反感与排斥, 随着众多新媒体的出现, 原始的传统的显性广告形式的生存空间变得越来越狭窄了, 在受众心目中的可信度也大大下降, 甚至现在的受众, 对这类广告很是反感, 甚至根本就不观看, 可想而知, 这种宣传效果自然也不会好。而在这一困境的时候, 广告界又出现了一种新形式, 也就是我们通常所说的植入式广告。它的出现大大改变了传统广告的尴尬境况, 使广告的传播效果大大改观。 一、 式广告的内涵 植入式广告是指将产品、服务或品牌及其代表性的视觉符号, 甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、小说、网络游戏、手机短信等各种媒介内容中, 通过场景的再现, 使观众留下对产品及品牌印象, 继而达到营销目的的一种营销方式。所谓电影植入式广告 (Product Placement是指将商品或其代表性符号, 品牌工具 (Brand Device) 或者服务商标甚至服务内容策略性地融入电影内容中, 成为电影情节中的一部分, 让观众留下对商品的品牌印象, 继而在电影外的真实市场中达到营销商品的目的。因其隐秘的特点, 植入式广告还被称为嵌入式广告或软广告。植入式广告 (