寿光市林海生态博览园上半年整合媒介传播策划案.docxVIP

广告卖点定位策略: 1、定位的前提一一本旅游区的自身优势和消费者需求 目前各景区旅游消费的需求是受两个客观条件限制的：即距离条件和旅游景区是否具有特有性（或在一定区域内 的唯一性）。受距离条件限制的消费群体主要为低收入者，该收入群体实际上无论交通条件是否改善，都不是我们的定 位消费群体。但中高收入群体却不同，尤其是他们中的中青年，他们对景区特有性的要求要超过距离条件，而纵观目 前国内的旅游市场，景观的重复性非常普遍。从旅游区的自身条件而言，广告定位时突出“独有性”或“唯一性”这 个旅游概念，则正好扬长避短使我们的优势得到发挥。 整体费用预算： A:全案策划、创意设计费：38000.00 7E,五折后为￥ 19000.00元。 服务项目： ①广告卖点定位（已完成） ②创意策略表现（已完成） ③媒介投放策划（已提交） ④林海生态博览园标识图形（Logo）设计（已完成） ⑤本案涉及的所有平面广告设计（部分提交） ⑥本案涉及的软文广告（推荐文章）创作（未提交） B:平面制作费 项 目 规格 纸质 数量 单价（元） 总价（元） 海 报 国际四开 157克进口铜版纸 2000 张 ￥ 2. 00 ￥ 4000.00 元 样 本 小12开、8P ,封面过雅胶 200克进口铜版纸 5000 册 ￥ 1.60 ￥ 8000.00 元 C:媒介投放费 第一阶段 项目 次数 单价（元） 总价（元） 山东