顺应论视角下跨境电商机械类产品的英译策略.pdfVIP

zwwh@ ISSN1009-5039 第1期(2023年1月上） Overseas English 海外英语 Overseas English 海 外 英 语 Tel:+86-55165690812 顺应论视角下跨境电商机械类产品的英译策略 张琛，张树德 （广西科技大学外国语学院，广西柳州545000) 摘要：从语用学顺应论视角，分析跨境电商平台“阿里巴巴国际站”上的机械类产品在英译过程中存在的具体问题及以顺 应论为理论指导的可行性，探讨对产品标题及详情页的英译的过程中顺应电商平台标题规则、顺应人机交互优势互补、 顺应国际客户思维方式的策略，以达到优化机械类产品的英译质量，进而提高转化率的目的。 关键词：顺应论；跨境电商；阿里巴巴国际站；机械类产品；英译策略 中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1009-5039(2023)01-0053-03 1引言 要性。 1.1现实背景 2顺应论在跨境电商机械类产品英译中的适用性 近年来，随着社会经济的发展及相关政策的支 2.1顺应论概述 持，我国跨境电商出口占外贸出口比重不断攀升，产 语言顺应论是由比利时语用学家耶夫·维索尔伦 业加速进入高质量发展阶段。受全球新冠肺炎疫情 提出的。理论指出：语言的使用是一个顺应交际意图 影响，各国限制居民消费出行的管控举措促使海外消 和交际环境的过程。语用学应研究语言的变异性(vari⁃ 费者加速养成跨境网上购物的习惯，IPC调研数据显 ability) 、商讨性(negotiability)和顺应性(adaptability) 。 示：2020年我国跨境电商的市场交易规模已达12.5万 变异性决定了语言选择的范围是不断变化的。商讨性 亿元，全球约40%的跨境电商卖家位于中国。 指语言选择是基于高度灵活的原则和策略进行的。顺 “阿里巴巴国际站”是中小企业拓展国际出口贸 应性使人们从各种变异可能选项中做出商讨性选择， 易的首选网络平台之一，其平台采购大数据显示，机 以满足基本的交际需求。且语言只有具备了变异性和 械类商品交易额一直位居前列，但综合来看机械类产 商讨性，顺应性才成为可能，因此顺应性属于更高一级 品的标题及详情页英译仍存在较多问题，具有很大的 [2] 别的属性 。另外顺应论的四个分析维度包括：语境关 调整空间。因此本文将以跨境电商平台“阿里巴巴国 系顺应（包括交际语境和语言语境）、语言结构顺应、动 际站”上的机械类产品为研究对象，理论结合实际，分 [3] 态顺应及顺应过程的意识凸显程度 。 析产品的英译策略。 2.2顺应论的适用性 1.2理论背景 顺应论中的主张是：语言的使用就是不断对语言 跨境电商平台产品翻译属于新兴的商务英语翻 进行有意识或无意识选择的过程。这一观点对电商产 译，因此该领域的翻译实践及理论研究都较少。翻译 品的英译是具有很强指导意义的。作为卖家，为使产 指导理论较集中于目的论、功能对等理论等