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《市场调查与预测》课程教学大纲 一 、课程概况 课程名称：市场调查与预测 课程学分：1.5 课程学时：24 （理论学时：24 ；实验 （实践）学时：0 ） 课程性质：专业选修课 开课部门：商学院 建议修读学期：4 建议先修课程：经济学原理、管理学基础、市场营销 适用专业 （方向：）国际经济与贸易、工商管理 二 、课程地位 、作用与任务 《市场调查与预测》是一门实用性极强的课程，系统地阐述了认知市场状况、研究市场发展变 化规律、预知市场未来表现的理论和方法。通过课程的学习，使学员对市场调查和市场预测的作 用、内容、方法和技术有较为系统和透彻的了解，了解简单的调研数据处理和分析方法，掌握市场调 查与预测的基知识、基原理，能够正确地运用所学的调查和预测方法解决市场活动中的实际 问题，具备良好的实际应用能力。并培养学生进行调查预测的实际能力，为其以后从事有关的调 查和预测工作奠定较为扎实的基础。 三 、课程目标 （一）教学目标 《市场调查与预测》具体要求达到的特定教学目标包括 ： 1. 教学目标 1 ：了解市场调查的基 问题 2. 教学目标 2 ：掌握市场调查问卷和市场调查方案的设计 3. 教学 目标 3 ：掌握各种市场预测方法，培养市场预测能力，掌握市场预测方法在实际问题 中的应用 4. 教学目标 4 ：掌握数据处理与分析的方法、手段 5. 教学目标 5 ：培养撰写市场调查分析预测报告的能力 （二）课程支撑的毕业要求 1. 课程支撑的毕业要求： 1.1、2.1 、3.2、4.3 2. 课程支撑的指标点： 具体如下： （1） 指标点 1.1：掌握工商管理相关理论知识与方法 （2） 指标点 2.1 ：具备社会科学相关知识的积累 （3） 指标点 3.2 ：能够运用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题 （4） 指标点 4.3 ：具有较高的文化素质四 、 课程内容 教学内容 作业问题 第一章 概述 课外作业 ： 1.1 管理与决策 1.什么是管理和决策？ 1.2 决策过程与方法 2.如何认识决策风险？ 1.3 信息及其功能 3.企业的信息系统由哪几部分组成？ 1.4 市场调查与预测的地位与作用 4.谈谈你对市场调查与预测在企业营销中 1.5 书的内容与结构 的地位和作用？ 知识点 ： 1.管理的概念和内涵 2.管理和决策的关系与区别。 3.信息的特点与重要性。 4.市场调查与预测对企业管理与决策的作用。 第二章 市场调查与预测的类型与方案策 课外作业 ： 2.1 市场调查与预测的内容 1.市场调查与预测分为哪几种类型？各有 2.2 市场调查与预测的类型 什么特点？ 2.3 调查结果中可能出现的误差及其处理 2.简述市场调查与预测的程序？ 2.4 市场调查与预测的程序 3.正式的调查方案包括哪些内容？ 2.5 市场调查与预测的方案策划 知识点 ： 1.熟悉掌握市场调查与预测的具体内容和 4 种 类型 2. 了解调查结果种出现误差的 6 种类型以及 3 种处理方法 3.熟悉市场调查与预测的程序划分的 8 个步骤 具体是什么 第三章 市场调查方法 课外作业 ： 3.1 二手数据的收集方法 1.在使用二手数据时需要考虑什么问题？ 3.2 询问调查法 2.什么