关于ghibli的个案研究.docxVIP

关于ghibli的个案研究 如果你在搜索中输入“ghibli”，只会找到两个主要结果。其中之一是与之前出版的日本电影大师宫崎骏密切相关的“吉卜力”工作室，另一个是本文的主角，ma莎拉蒂夫家族中这个光荣的新枝条。 继2013年年初推出了拥有更大空间的全新第六代总裁轿车之后,玛莎拉蒂又于4月末在2013第十五届上海国际车展全球首发了这款更富运动特性的全新4门运动型豪华行政轿车——Ghibli。在接下来的日子,这款车为在中国上市“热身”,几乎从未缺席国内其他大小车展,它还将在玛莎拉蒂实现至2015年年销量5万辆的发展计划中扮演举足轻重的角色。 Ghibli名字的释义是“撒哈拉沙漠上吹着的热风”,1967年,玛莎拉蒂就曾出过同名的一款车型,所以也算是历史的传承。车身轮廓反映出这款四门轿车具有双门硬顶跑车的设计理念,前格栅的设计灵感来源于现有的GranTurismo跑车,并与20世纪50年代的经典车型A6 GCS遥相呼应。与总裁相比,Ghibli更小,车身质量轻50 kg,轴距缩短173 mm,车身总长减少291 mm。虽然基于全新克莱斯勒300平台打造,Ghibli将总裁使用的各种技术都保留下来,这让它们在撞击安全、底盘悬架结构和发动机等重要机械部件上都有很多相似之处,这也使得Ghibli被很多人戏称为“副总裁”。 在动力方面,Ghibli搭载3.0 L V6双涡轮增压发动机,配备8挡手自一体式变速器,并可提供后轮驱动及全新Q4全轮驱动系统。值得一提的是,Ghibli是玛莎拉蒂历史上第一台配备柴油发动机的车型。不过这点似乎对中国消费者不会造成什么话题,在中国发售的Ghibli都会是汽油版本车型,所以柴油版车型的数据也没有显示在本文所附带的表格中。搭载汽油发动机的车型有Ghibli S、Ghibli S Q4和Ghibli共计3款。 走进车内,一眼看去,Ghibli似乎依然延续了总裁的风格,但仔细对比发现两者细节却有很多的不同。左右对称的中控台设计是Ghibli内饰的一个亮点,座椅的桶型造型强化了座舱内的运动风格,双色皮革内饰带来不错的触感。仪表台中镶嵌着经典的玛莎拉蒂时钟,并配有8.4英寸触控显示屏,可接通车载娱乐系统以便控制大多数车载装备。可供选装的高端环绕立体声音响系统是玛莎拉蒂与音响专家BowersWilkins公司合作开发的成果,专为Ghibli设计,带有15个扬声器,同时配备了一个16声道1 280W功放。 技术参数玛莎拉蒂GHIBLI Ghibli的到来代表着玛莎拉蒂开辟了全新的一章,也就是终于开始染指入门级豪华跑车领域。由此带来的关注度自不必说,对中国消费者来说,能产生十足诱惑力的自然是Ghibli那盛传不到100万元的起售价,这也使得Ghibli成为了最“亲民”的玛莎拉蒂。