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从政治-经济到媒介-社会TV30开启电视新时代 在短时间内，网络从web1.0连接到web2.0，然后转变为web3.0。在电视的发展越来越打上网络烙印的背景下, 按照网络的思维方式梳理电视活动的发展脉络, 不但能够更好地体现传统媒体与新媒体融合的趋势, 更重要的是能够拓展电视活动思维的视野, 用对新媒体所带来的新理念等新生事物的兼容并蓄进一步增强电视媒体的核心竞争力。基于此, 可以作出判断, 电视活动历史演变的脚步开始踏入3.0阶段。 一、 电视的逆向属性 电视和网络都是媒体, 都具有政治和经济双重属性、喉舌和产业双重功能, 但是他们的诞生和发展却带有逆向性的特征。电视在诞生后很长一段时间里, 是以政治属性和喉舌功能为社会所认知的, 直到改革开放以后它的经济属性和产业功能才逐渐被人们所认识和接受。而网络正相反, 它是适应商业活动的需要而诞生的。因此, 对电视活动历史演变的分析不能照搬网络, 而应体现电视的特殊规律和独有特征。 1. 视媒体的片面性 TV1.0时代的电视活动具有精英传播的典型特点。电视媒体作为党委政府耳目喉舌的功能被片面强化。电视活动内容不仅匮乏, 而且很少从百姓的视角切入, 不考虑观众的需求, 基本上是有什么看什么, 爱看不看。 2. 从观众的心理特性、行为需求到参与节目的主体 TV2.0时代的电视活动开始显示草根传播的特点。电视活动开始平视百姓, 研究观众的行为特征和心理需求, 针对观众不同层次、不同角度的需求提供有针对性的内容。观众开始成为电视活动的主体, 可以参与到一些节目中去。能够很大程度上满足观众的众多需求, 成为观众获取信息、娱乐休闲的主要渠道和方式。 3. 电视活动的演进 在TV3.0时代, 电视活动开始仰视百姓, 电视媒体与观众的关系发生质的转变, 观众成为电视活动的真正主体, 成为绝大多数电视活动的出发点和归宿, 成为衡量电视活动优劣的标准。这是TV3.0时代的核心特征, 其他所有特征都是由这一特征生发或衍生而来的。在这一阶段, 观众基本上能够随心所欲地通过电视满足自己的各种需求。这种局面是电视不断进化所带来的。 第一, 电视活动开始从单纯的耳目喉舌功能为主向为观众提供信息、生活、娱乐、体验等的全方位、多层次、贴身式服务转变。电视活动的功能更加多样化、综合性。 第二, 电视活动开始注重挖掘经济属性和产业功能。产业功能的发挥使观众变为消费者, 电视活动通过满足观众的正当需求来获得利润, 广告不再是电视的主要创收渠道, 电视活动的产业链不断拉长, 产业厚实度不断增强。这导致电视活动与观众的接触面大大扩大, 接触层次大大深化, 观众对电视活动的决定权和影响力加大。 第三, 电视媒体与网络、手机等新媒体进一步融合, 媒体之间的界限趋于模糊化。电视媒体从单一的媒介形式转变为兼具多种媒介形式特点的“四不像”, 电视活动由只依靠单一媒介和渠道转变为多渠道、跨媒体、全覆盖。 在此种情况下, 观众随时随地能够使用电视, 能够把自己制作的内容提供给电视, 能够利用电视从事各项工作, 能够对电视活动的优劣作出评价, 等等。更重要的是观众能够由单纯地看电视变为用电视, 通过电视这一平台, 与各种网络和平台实现无缝连接, 从而无障碍享受各种技术进步和社会发展的成果。 二、 p3。0时代的历史必然 准确认识TV3.0的历史必然, 有助于我们增强适应和利用时代特点、规律为电视发展服务的自觉性和主动性。 1. 电视活动是消费者的一个重要电 在市场经济条件下, 由于观众的身份逐步向消费者转变, 消费者在电视媒体的竞争中处于核心地位, 因此只有直接或间接得到消费者的认可或接受, 各种电视活动才有意义。这是市场化给电视发展带来的压力也是动力。在市场各种资源的配置中起基础性作用的大背景下, 消费者的需求决定电视活动的方向, 满足消费者需求的程度决定电视活动的效益和效果, 这一规律性要求尤其不可违背。 2. 电视媒体新技术带来电视传播的改变 TV3.0时代的演变是建立在现代传播技术基础之上的, 从采集、制作、传播 (发行或播出、传输) 的各个环节都深深地打上了技术的烙印。随着要求的提高, 电视逐步由技术支持型媒体向技术决定型媒体转变。技术的进步速度, 不仅决定了创新性的电视活动能否实现, 而且对电视的时代演变起着实质性的推动作用。可以说, 对电视技术特别是新技术的认知和利用, 影响着电视活动的理念, 决定着电视媒体内容的生产形态、运作方式及传播效果。 以北京大兴电视台的做法为例。2006年5月8日, 他们开播了以手机拍摄素材为主要内容的新闻栏目《手机新闻眼》, 这个栏目被专家喻为国内第一档该类型的栏目。这档栏目完全由观众用手机拍摄新闻, 大大提高了观众对节目的参与度。最近他们开发的手机直播平台即将投入使用, 通过这一平台, 观众将