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基于竞争五力模型的产业结构分析 由于其结构性和逻辑特征，五个竞争模型已成为分析行业结构的经典工具。在这项工作中，我们分析了基于该模型的行业结构。在这里我们接受一种关于产业的常用定义:产业是由一群生产相近替代产品的企业组成的。动漫产业提供两种基本的产品, 包括动画播出和衍生产品。本文将动漫播出界定为电视媒体构成的集合, 而衍生产品则是从事业务的单元。动漫产业链是中国动漫企业盈利发展的必由之路, 它的盈利模式:以动漫影视作品为产业链起点, 通过播放和动漫形象的推广, 以用户忠诚度切入, 开发衍生产品获得收益来保证公司的业绩可持续稳定的增长。我们要分析五种竞争作用力当前所处的相对稳定状态, 也要具有前瞻性的眼光, 充分考虑政治 (政策) 、经济、文化、科技等各方面因素可能发生的变化, 五种作用力共同决定产业竞争的强度以及产业利润率。 1 当前，公司之间的竞争 1.1 中国古代电影“走出去” 目前中国动漫产业的竞争十分激烈, 全国各地的动漫企业也如雨后春笋般涌现出来, 已形成了一个以原创漫画出版为规模的动漫产业集, 目前, 全国动漫制作机构已达5473家。仅去年一年, 全国创作生产动画片在2000分钟以上的动画制作机构就已达到10家, 2011年中国动漫产业规模将达到257亿元, 同比增长率为24%, 预计2013年将达到405亿元。国产动漫产品的数量大幅增长, 质量有所提高, 一批动漫