服装品牌超级品牌日方案【运动服饰】【电商运营】.pdf

2021.07.09

项目背景

从行业大环境来看滑雪正当红

在冬奥会和利好政策推动下，我国滑雪人群体量逐年增长

北京冬奥会将点燃

小红书笔记发布增长300%淘系大盘人群增长40%

全民冰雪潮

2020年11月下旬，滑雪相关内容2020年（滚动年），淘系滑雪

搜索量同比增长150%，发布量品类大盘消费者体量相比于

同比增长300%2019年（滚动年），增长40%

数据来源：中国滑雪行业白皮书

项目背景

滑雪领域里迪桑特品牌正当红

DESCENTE深耕高端专业滑雪装备86年，在天猫引领滑雪人群增速大盘

滑雪人群占比DESCENTE品牌整体人群高达60%

DESCENTE滑雪消费人群增长100%，引领行业大盘。DESCENTE运动消费人群增长114%，引领行业大盘。

数据来源：阿里策略中心

我们的目标

超品立意

迪桑特此次超品借势冬奥会成为滑雪行业Top1

我们的目标

超品目标

迪桑特希望借助此次超品达成4个目标

品牌力产品力人群渗透生意目标

微博天猫搜索指数提升聚焦冰雪相关产品滑雪人群渗透率提高活动销售达

迪桑特相关品牌词冰雪商品成交贡献87%3000万GMV

10%1000万

同比翻番从16%提高到30%

超品发展3年计划

超品三年计划

并且迪桑特希望与天猫超品共创3年发展计划

2021.112022.092023.09

滑雪No.1击破圈层引领滑雪

滑雪品类让更多人热爱滑雪高阶升级

愿景角度

借势北京冬奥会的历史机遇

和社会关注，树立品牌No1加深滑雪文化渗透与专业赛事推通过更强的商品力和滑雪文化的

滑雪品牌的市场地位，强势广，成为行业文化先行者，让更持续推广，引领中国滑雪市场向

提升市场认知度与影响力多运动粉和滑雪小白成为滑雪粉更成熟、更高端专业方向升级

滑雪No.1综合性策略人群增长

高端专业运动

品牌个体