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户外用品项目

工程前期工作手册

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目录

第一章项目背景分析4

第二章工程咨询信息及其管理6

一、“互联网+”背景下的工程咨询信息管理6

二、工程咨询信息及其管理概述13

第三章数据采集分析与知识管理15

一、数据分析与挖掘概述15

二、工程咨询信息采集途径17

第四章规划咨询方法20

一、宏观分析方法20

二、模拟预测方法23

第五章资源环境承载力影响因素识别及评价指标25

一、生态承载力影响因素识别及评价指标25

二、环境承载力影响因素识别及评价指标25

第六章现金流量分析27

一、资金时间价值与资金等值27

二、基准收益率的测算和选取30

第七章市场分析35

一、行业竞争结构分析35

二、简单移动平均法38

第八章资金成本分析40

一、权益资金成本分析40

二、加权平均资金成本41

第九章并购融资及债务重组42

一、并购融资方式42

二、公允价值估值方法50

第十章经济分析概述56

一、经济分析的基本方法56

二、经济分析的作用56

第十一章经济效益与费用的识别与计算60

一、直接效益与直接费用的识别与计算60

二、经济效益与费用的估算原则63

第一章项目背景分析

户外运动指的是为了满足健康、休闲、人际交往等需求，采用体

育运动的方式，在山地、高原等自然环境中进行的体验活动。常见的

户外运动包含钓鱼、登山、野外生存、野营等，而为了服务更好的户

外运动体验所采用的运动品均被称作为户外运动用品。目前市场需求

较高的户外运动用品主要有服装、背包、鞋、器材、装备，有登山鞋、

帐篷、睡袋、头盔等产品。

户外运动在欧美国家拥有庞大的用户群体，因此对于户外运动用

品需求较高。受到欧美市场带动，全球户外用品行业营收规模呈现快

速增长趋势，在2020年达到1600亿美元，预计到2025年将达到2420

亿美元。

中国户外运动起步相对较晚，但发展速度较快，尤其在疫情背景

下，国内居民外出场景受限，对于安全、有益健身的户外运动更为青

睐，因此国内户外用品市场需求攀升，行业得到快速发展。在2020年

中国户外用品行业营收规模约为1700亿元，预计到2025年增长到

2400亿元。

就户外用品市场结构分析，户外服装和鞋袜类占比最高，二者占

比在一半以上。在消费方面，受到经济发展以及户外运动普及程度不

同影响，当前华北地区是户外用品主要消费区域。

当前国内户外用品市场中国内外品牌众多，其中国外品牌占据主

要市场，代表性品牌有哥伦比亚、始祖鸟、巴塔哥尼亚等，探路者、

骆驼在国内户外用品领域也有较高的影响力。总的来看，我国户外用

品中高端市场被外企占据，国内企业主要在中低端徘徊。

就发展来看，受到2022年冬奥会的举办影响，中国滑雪产业快速

发展，将利好国内户外用品发展，加速实现国产化。且在冬奥会的影

响下，国内居民对于滑雪、攀岩等化外运动青睐，国内户外运动用户

群体扩大，利好户外用品行业长期发展。

到“十三五”末，力争实现经济增长、发展质量效益、生态环境

在省市争先进位；地区生产总值比2010年增加1.5倍以上、城乡居民

人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年确保如期全

面建成小康社会。

第二章工程咨询信息及其管理

一、“互联网+”背景下的工程咨询信息管理

“互联网+”模式能充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集

成作用，将互联网的创新成果深度融合于各领域之中。工程咨询行业

本身就具有数据化的天然属性，对“互联网+”模式有着接纳和融合的

先天优势。“互联网+”模式的到来给工程咨询行业的发展带来了新的

催化剂和生产力，也带来新思维模式和发展空间。随着计算机与通信

技术的飞速发展，互联网不断扩展和普及，网络技术的发展使工程咨

询机构能够以快捷、低成本的方式获取更多的信息资源。“互联网+工

程咨询”系统是建设基于互联网的工程咨询机构系