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市场经济条件下的市场竞争与道德问题

没有竞争，市场就没有活力。因此，我们必须促进竞争，促进竞争。但是,在发展市场经济的过程中,正当竞争往往伴随着不正当竞争。为了趋利避害,各国都在制定规范竞争行为的相关法律,对不当竞争行为加以认定和约束,以维护健康有序的竞争秩序。但笔者认为,不当竞争行为的产生有着复杂的社会原因和经济基础,如果不对不当竞争行为的成因进行深入的研究和分析,就不能真正做到对症下药,有效地对其加以规制。

本文的目的就在于通过对不当竞争的形成机理加以剖析,找出其产生并得以长期延续的原因,以便于我们从根源下手,釜底抽薪,遏制不当竞争。

一、经济人的假设

研究参与市场竞争的竞争者的市场行为,就是要发现和认识竞争者行为运行过程中的本质联系和必然趋势。一般来讲,参与市场竞争的竞争主体绝大部分是企业,而企业的运作和竞争行为又是受控于企业家,因此,研究企业家的行为对研究市场中竞争者的行为就具有非常普遍而典型的意义。

1、人性假设的思想历程

所谓人性,就是人通过自己的活动所获得的全部属性的综合,是现实生活中的人所具有的全部规定性。早期的管理学对人性的假设也是基于经济人的假设。但随着社会的发展和研究的深入,这种观点在逐步改变。管理学对人性假设的思想历程如下。

1、经济人(economicperson)。管理学开山鼻祖泰勒把亚当·斯密的“经济人”假设引入管理学,他指出,人的经济活动源于改善自己经济状况的愿望。麦克雷戈用“X一理论”归纳了历史上的经济人假设,并总结出与之相应的管理思想。

2、社会人(socialperson)。20世纪20-30年代,梅奥从霍桑试验中得出了人是“社会人”的观点,认为,人的行为动机不只是为了追求经济利益,而是人的全部社会需要。影响人的生产积极性的因素,除了物质条件外,还有社会、心理因素,强调了人的社会性需求,突出了人际关系对个人行为的影响。麦克雷戈1957年进一步提出“自动人”(automaticperson)假设,认为人除了有社会需要外,还有一种想充分表现自己、发挥自己潜力的欲望。

3、复杂人(complexperson)。约翰·莫尔(JohnMore)和乔伊·洛尔斯(JoyLorsch)认为人受各种生理和心理因素的影响是非常复杂的,在不同情况下,人会有不同的需要和动机。即使在相同的情况下,对于同一事物,也会表现出不同的需要和情感,人是一种“复杂人”,人不但复杂,而且变动很大;人在不同的组织环境与时间、地点会有不同的需求。管理主体存在复杂多样的偏好,有理论人、唯美人、宗教人之说。

2、市场竞争者的行为分析

传统经济学将“经济人”理解为一种完全的理性者,他们具有有序偏好、完备信息和无懈可击的计算能力,会选择最能满足自己偏好的行为。也即是说,人具有“完全理性”(unboundedrationality),偏好是既定的和稳定的,人的偏好与参照系并不相关;人有“卓越的意志力”(unboundedwillpower),并且,人是“完全自私”(unboundedselfishness)的。在这种条件下,经济人的“理性行为”一般被解释成行为主体的内在一致性和追求自身利益的最大化。

古典经济学和新古典经济学的“经济人”假设的主要论点是:(1)1利益最大化。人的一切经济行为都是由人们追求自身经济利益最大化的动机引发的,人总是存在着尽可能增加自身利益的愿望和行动。(2)完全理性。人在任何情况下都有足够的能力来识别相关成本,并做出最优化的决策。(3)信息问题易于处理。经济人在面临选择时,清楚各种行为能带来的收益以及为之付出的成本,不存在寻找交易对象、谈判交易条件和防止违约等机会主义行为的交易成本。

总之,“经济人”假设的主张是:人是有理性的,利己是人的本性,人们在从事经济活动中,追求的是个人利益,通常没有促进社会利益的动机;个人利益的最大化,只有在与他人利益的协调中才能实现。然而,正如思想家维柯所说:“人并不能理智地胜任一切”。由于外部世界的复杂多变以及个体在信息获取与加工上的认知限制,远不能达到“经济人”假设所设想的完全理性计算的程度,因此,“自利”不可能在个体对成本——收益的精确计算以及完全理性抉择的基础上来实现。同时,“人不是完全理性的,完全理性的经济人只能是一种极端的和个别的情况”。个体一方面具有努力追求最大化的理性倾向,同时也具有不努力追求最大化的非理性倾向,追求最大化原则只能是某些人在某些时候某些条件下采取的特定的行为特征,而不是所有时候所有条件下采取的行为特征。

因此,行为既是受主体的支配而表现在外面的活