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作家杂志W���e�Ma�a���e2009N�.3艺术空间
琼瑶言情片的商业操作模式余迎赵晓红
摘要琼瑶的言情片可视为台湾文艺片的主打�由琼瑶所带起的言情小说热浪及台湾文艺片的高潮，以唯美
清新,爱情至上为风格定位，在人们渐渐远离古典人文环境的习俗中，将清新雅致的古典文学气息重新吹拂于
人们的心头�本文将从用小说带动电影,用电影插曲带动电影,用男女主角形成时尚效应等三个方面来论证琼瑶
言情片的商业操作模式�
关键词：琼瑶言情片商业化操作模式
中图分类号：I206.7文献标识码：A
兴起于五六十年代的台湾文艺片以高雅的格调面世，女女，和那些难以忘怀的电影场景和优美音乐站在她那个
是相对于武侠片,喜剧片,神怪片,警匪片及戏曲片的一个世界的入口处，回望着曾经充满纯真情怀的时代�而本文总
更具文学品位的类型，其审美效果堪比欧美经典大片，而琼结这类被名之为琼瑶片的商业操作模式时，会发现其中
瑶的言情片可视为台湾文艺片的主打�由琼瑶所带起的台具有如下的公式化规律：
湾言情片的高潮，以唯美清新,爱情至上为风格定位，在所谓公式化，就是把一个类型所具有的多种可能性简
人们渐渐远离古典人文环境的习俗中，将清新雅致的古典单为一个固定的,可预期的模式�琼瑶言情片的商业操作模
文学气息重新吹拂于人们的心头，给现实生活以梦幻化，给式可总结为如下三条：
梦幻情感以实体化�一用小说带动电影
这一影坛上的变化是与台湾社会变革紧密地联系在一琼瑶言情片的发行都有与之相配套的小说原著发行在
起的：台湾在60年代步入经济起飞期，一个商业的消费社先�这类言情小说的原著，早由报纸副刊或杂志上连载，都
会日益扩大，民众开始为休闲和消费生活寻找出路�60至出版了单行本，拥有大量读者�拍成电影后，当然拥有大量
70年代，台湾对外的国际情势不定，不安全感促使民众需的基本观众，卖座成绩都很不错�从1966年到1969年，琼
要一种与之相应的逃避文学，再加上美国好莱坞梦幻奇遇瑶电影高居台北卖座率前十名的有�几度夕阳红��,哑女情
式的电影情节推波助澜，成功移植到荒脊的台湾文艺土地深��,花落谁家��,第六个梦��,寒烟翠��,船�等�此后愈演
上�政治的不可触碰，使不食人间烟火的爱情小说可以大行愈烈，这股热潮延续了十余年，到了80年代初，仍未见减
其道�封闭的社会构成有利的条件，社会集体想象力的贫弱�
乏，促成了�琼瑶文化’的形成�在大陆，琼瑶小说照样也是琼瑶言情片的前奏和有力
1964年，台湾第一代导演李行首次将琼瑶小说搬上银的推动者�琼瑶小说在大陆正式出版后，掀起了一个琼瑶
幕，拍成�婉君表妹�及�哑女情深�，开拓了国语片的广阔空热�由上海电视台和上海新华书店举办的上海青年最喜
间，也开启了琼瑶小说改编成电影的序幕�从60年代开始欢的十本书评选活动，在全国1985年出版的社会科学,文
至80年代，琼瑶作品进入了一个全新的里程���电影时学艺术和文化娱乐图书中，以自由提名和累计提名数的方
代，而电影这种对受众的文化要求更低传播效果,更强有力式，评选出了十本著作（被提名的著作达1680种）其中有三
的传媒手段，以强劲的势头推进着琼瑶的作品走入更宽阔本是琼瑶的小说：�我是一片云��,几度夕阳红�和�船��继
的空间里�江苏电视台拍摄的�在水一方�之后，福建也推出了�月朦
成立于1967年的火鸟公司和1976年的巨星公司胧，鸟朦胧��,我是一片云�，另外一些根据琼瑶小说改编的
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