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农产品电子商务发研究国内外文献综述

国外研究现状

在互联网背景下的今天，人们的生活越来越离不开互联网，无论从工作休闲，还是社会经济，都与互联网息息相关。外国的一些专家和学者对农产品电子商务的研究起步较早，有深入的理论基础。20世纪70年代，北美地区就已经形成了农产品电子商务的一些基本框架，近些年来已达到了一定的应用规模。相较于传统农产品的贸易，农产品电子商务显得优势重重，很快便成为了其他一些发达国家，甚至是发展中国家争相进行模仿学习的对象，很大程度上促进了农产品电子商务的整体发展。

电子商务这个概念的最早1997年11月6日至7日在法国首都巴黎，国际商会举行了世界电子商务会议关于电子商务最权威的概念阐述：电子商务，是指对整个贸易活动实现电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据(如电子数据交换、电子邮件)、获得数据(共享数据库、电子公告牌)以及自动捕获数据(条形码)等。REF_Re\r\h[3]Anthony（2003）研究了农产品电子商务的基础理论，并指出，买方卖方信息交互的同时，能自觉调整产业结构，提高整个交易市场的透明度。REF_Re\r\h[4]MartinHingley(2008)研究了电子商务广告和品牌推广对人们购买意愿的影响，以女性为主要的研究对象，发现女性容易受到感官的影响，在网上的消费习惯与她们的感性认识是分不开。REF_Re\r\h[5]BobbyCharlton（2010）利用宏观角度和微观角度，介绍了如何把电子商务的供给方和电子商务需求方可以更好的结合在一起，从而构建一种和谐的，互利共赢的形式，不仅阐述了供给方如何为商品把关，更强调了电子商务经营企业要树立自己企业的威信，打造品牌意识，对农产品电子商务的发展有一定的指导作用。REF_Re\r\h[6]Ruiz-Garcia（2011）研究出综合进行网络大数据的运营整理，不仅仅能提高农产品电子商务的本身的销量，追踪物流信息，更对市场能起到一定的指导作用，引导市场导向，在得到反馈的同时，也可以起到调节作用。REF_Re\r\h[7]

我们通过学习国外专家学者的研究可以发现，由于他们起步较早，有很强的理论基础。对农产品电子商务的概念有较为深刻的认识，至今还在不断的发现问题，解决问题的过程当中。对电子商务的运营方法，模式见解独特，在对农产品运营模式固有的基础之上，不断提炼更新，在追寻一些与网络技术更为密切的商务模式，并能很好的运用农产品电子商务的供应链的理论于实践。REF_Re\r\h[8]

国内研究现状

我国国内对农产品电子商务的研究显得起步较晚，互联网技术自主创新性低于西方发达国家，但随着电子商务的发展，近几年国内相关研究增加。一方面说明电子商务是一个研究热点，另一方，有很多论文研究比较深入，可供参考。有从通过研究农产品自身的特性、农产品电子商务运作模式、农产品物流、农产品品牌、发展现状及对策等方面研究。

霍彭志是（2002）是我国比较早提出，从农产品特性方面来研究农产品电子商务，他认为互联网的发展是一种趋势，是新世纪的一种不可忽视的科学技术，互联网的出现，不但是对传统农产品贸易的一种巨大冲击，甚至可以取代一些传统的、落后的、闭塞的贸易方式。REF_Re\r\h[9]胡天石（2005）是国内较早提出中国农产品电子商务有三类七种模式：目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式、网上商店模式、电子采购购物模式、价值链整合模和第三方交易市场模式，并将其划分成三类为初级模式、高级模式、介于初高级之间适合中国国情的模式。最后得出适合中国国情是第三方交易市场模式。REF_Re\r\h[10]彭会萍（2008）提出的农产品电子商务企业战略品牌意识，对农产品质量进行严格把关，主动创新，迎合消费者的习惯，建立有地方特色或者是民族特色的农产品品牌，从吸引部分消费者开始，从而拓宽市场，突破农产品地域限制，建立良好的消费者口碑，从而增大农产品电子商务企业销量和利润，巩固企业自身的品牌意识。REF_Re\r\h[11]王桂平(2011)针对我国农产品电子商务物流方面面临的困境，提出了适合农产品电子商务物流运作的新模式，以促进农产品物流的优化运作。REF_Re\r\h[12]

李玲（2013