“一带一路”背景下文化距离对中国文化产品出口的影响研究.pdfVIP

摘要

扩大优质文化产品出口是实现文化贸易高质量发展的有效途径，也是建设文

化强国的重要举措。要推动文化产品出口，不仅要考虑传统的贸易影响因素，还

要考虑文化产品本身兼具的文化属性。而文化距离反映了国家间文化差异，因此

要扩大文化产品出口，文化距离这一因素不容忽视。文化距离的存在会导致一系

列各种形式的交易成本，进而可能影响文化产品的出口。因此，在推进对外文化

贸易高质量发展的新时期以及“一带一路”倡议成立将近十周年之际，探究文化

距离对我国向“一带一路”沿线国家文化产品出口的影响，对我国建设文化强国、

对铺好“一带一路”这条“幸福路”都意义重大。

本文首先对文化距离和文化产品出口的相关文献和理论进行梳理，在此基础

上构建了文化距离影响我国文化产品出口的理论分析框架，紧接着分析了中国对

“一带一路”沿线国家文化产品出口现状和文化距离现状，然后采用扩展的贸易

引力模型实证探究文化距离对文化产品出口的影响。

主要研究结论有：（1）“一带一路”沿线国家在中国对外文化产品出口中

的地位在与日俱增，但出口规模增速放缓、出口的文化产品结构不均衡、出口市

场较为集中。此外，我国与沿线国家间的文化距离差异较大，与部分国家的文化

距离较远，与同一国家在不同维度上文化距离也不同。（2）在全样本回归中，

文化距离的存在会抑制我国文化产品的出口，地理距离、经济规模差额、签订自

由贸易协定均会促进文化产品出口，“一带一路”沿线国家的汇率水平会阻碍我

国文化产品出口，其人口规模不会产生影响。（3）在分样本回归中，首先，与

我国文化距离较远的国家受到的阻碍作用显著大于文化距离较近的国家。其次，

不同文化距离维度对文化产品出口的影响不同，男子气概与女性气质、长期导向

与短期导向维度会显著抑制文化产品出口，集体与个人主义、不确定性规避和放

纵与约束维度对文化产品出口有较小的促进作用，权力距离不显著。最后，文化

距离会显著抑制我国对“一带一路”沿线国家表演和庆祝活动类、视觉艺术和手

I

工艺类、书籍和报刊类文化产品的出口。

结合上述结论，本文从国家和企业层面分别提出政策启示。在国家层面，一

是要发扬丝路精神、深化“一带一路”建设，二是要加强文化交流互鉴、提升文

化认同感，三是要加大政策扶持力度、培育外向型企业。在企业层面，一是要挖

掘和培养人才，二是要制定差异化战略，三是要优化产品内容。

关键词：文化距离；文化产品出口；“一带一路”；异质性

II

Abstract

Expandingtheexportofhigh-qualityculturalproductsisaneffectivewayto

achievehigh-qualitydevelopmentofculturaltradeandanimportantmeasuretobuild

astrongculturalcountry.Topromotetheexportofculturalproducts,itisnecessaryto

considerboththetraditionaltradefactorsandtheculturalattributesofcultural

products.Culturaldistancereflectstheculturaldifferencesbetweencountries.

Therefore,culturaldistanceshouldnotbeignored,whenacountryistryingtoexpand

theexportofculturalproducts.Relevanttheoriesshowthattheexistenceofcultural

distancewillleadtoaseriesofvariousformsoftransactioncosts,whichmayaffect

theexportofculturalproducts.Therefore,inthenewperiodofpromot