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Copywriter 是······

文案、广告文案、创意文案、文案策划

都不是

广告文案撰稿人

准确的称呼

Copywriter 是······

文案干了什么

创造了 AD MAN 这个词

创造了肥皂剧

他们也想当文案

海明威和马克·吐温都曾经从事过文案，却没有成功。

美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。

为什么他们没有成功？

因为：文案需要方法和技巧！

文案工作三步曲

第一曲——标语（口号）Slogan

什么是SLOGAN

即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。

什么才是最好的广告语？

安德烈·基·里连科

AK-47

最伟大的枪支

凶猛！容易上手！价格便宜

性价比高AndreKirilenko球风凶猛顽强！

他们都是苏联制造！

最佳广告语：AK－47

最佳广告语：AK－47

好在哪里

联想

信息

恰当

易记

原创性相关性震撼性

他们怎么来做？

日立建机建设中国

相关性在那里？你得到震撼了吗？

挖掘新高度突破无止境

是否体现了？

相

性

震 撼 性

原

创

性

产

品

挖

掘

两

万台

尺和产品的结合

大宇关

广告语从哪里来

利益 产品召唤

目标受受众

企业

广告语从哪里来

IBM：四海一家的解决之道诺基亚：科技以人为本

百姓数码灵通天下

文化和 消费者理念 的感受

能带给消费功能和费者的 用途

广告语从哪里来

雀巢：味道好极了

作女人挺好作男人也挺好

文化和 消费者理念 的感受

能带给消费功能和费者的 用途

广告语从哪里来

费者的 用途

文化和 消费者理念 的感受

能带给消费功能和

我的地盘听我的耐克：你能比你快

李宁：一切皆有可能

LG：你的时尚分辨率

广告语从哪里来

文化和 消费者理念 的感受

能带给消费功能和费者的 用途

秀发更出众肌肤更美丽

文案工作三步曲

第二曲——标题（主题）HeadLine

我们去看天使！

我们去看大便！

变化只有一点，有什么不同？

前者或许能告诉你一个故事，给你你传递一些信息。

后者只是为了吸引你的眼球。

什么是标题

在媒体画面上的功效是吸吸引读者将视觉导入广告告文案，因而标题的意义义几乎是广告文案的缩影影；好比故事的主题，吸吸引读者看完内容。

反映文案的策略而非单纯的吸引眼球

最重要的文案要素

新闻价值

利益点

价格

解决问题

惊人事实

挥旗示意

品牌名称

证言

流行元素

与图共鸣

怎样标写题标题

最重要的文案要素

有没有把它放入标题中。

新闻

价值

价

格

品

言

证

流行元素与图共鸣

牌名称

挥旗示

怎样写标题

惊人事实解决问题

利益点

最重要的文案要素

利益

点

价

格

品

言

证

流行元素与图共鸣

牌名称

挥旗示意

怎样写标题

惊人事实解决问题

新闻价值

如果你具有新闻价值的消息,千万不要埋葬它，把新闻放进进你的标题里

最重要的文案要素

利益

点

新

闻价值

解决问题

惊人事实

挥旗示意

牌名称

品

言

证

流行元素

与图共鸣

怎样写标题

价格

这是消费者最想知道的

利益

点

价

格

惊人事实新闻价值

牌名称

挥旗示意

品

言

证

流行元素与图共鸣

怎样写标题

解决问题

最重要的文案要素

引发消费者共鸣，继继续往下看

标题

言

最重要的文案要素

利益

点点

价

格

解决问题

新闻价值

挥旗示意

品牌名称

流行元素

证

与图共鸣

惊人事实

最有力的事事实就是那那些能够支支持利益点点承诺的事事实。

最重要的文案要素

用标题针对目标对象挥手示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀

利益

点

新

闻价值

解决问题

惊人事实

价格

牌名称

品

流行元素证言

与图共鸣

怎样写标题

挥旗示意

最重要的文案要素

利益

点

新

闻价值

解决问题

惊人事实

挥旗示意

价格

言

证

流行元素

与图共鸣

怎样写标题

品牌名称

消费者一眼眼就知道你你是谁

最重要的文案要素

可以获得非常常高的阅读率率！

利益

点

新

闻价值

解决问题

惊人事实

挥旗示意

牌名称

品

格

价

流行元素

与图共鸣

怎样写标题

证言

最重要的文案要素

发现并运用这这个简单的技技巧，你能收收到事半功倍倍的效果。

利益

点

新

闻价值

解决问题

惊人事实

挥旗示意

牌名称

品

格

价

证言

与图共鸣

怎样写标题

流行元素

最重要的文案要素

利益

点

新

闻价值

解决问题

惊人事实

挥旗示意

牌名称

品

格

价

流行元素

证言

怎样写标题

与图共鸣

标题不是简单单的画面解说说而是画龙点点睛的妙笔

文案工作三步曲

第三曲——广告内文(BodyCopy)

广告内文的作用

标题

解释

商品概念

文字描述

作样写广告正文

1、起

2、承

撰写技巧

3、转

4、合

广告内文撰写技巧

3、转

4、合

2、承

撰写技巧

1、起

起－衔接图文的主旨（有时可省略）