实用旅游经济学课件.pptxVIP

實用旅遊經济學;第一章;第一節旅遊活動與旅遊經濟活動;2.旅遊活動的含義;最早的旅行家;馬可·波羅史詩般的東方之旅;近現代的旅遊活動;二、旅遊經濟活動的沿革;2.旅遊經濟活動的發展;三、旅遊經濟活動的含義;旅遊經濟活動與旅遊活動的關係;四、中國旅遊經濟發展歷程;五、旅遊經濟活動的性質與特點;;第二節旅遊經濟學的學科特徵與研究內容;三、旅遊經濟學的研究對象;旅遊經濟活動中的經濟關係;;四、旅遊經濟學的研究內容;第一節旅遊產品的內涵;使用價值

——能滿足旅遊者在旅遊活動中的綜合性需要或單項需要。

核心部分：——服務

外形部分：——物質形態

外延部分：——額外或義務性服務

價值

——凝結在旅遊產品中的人類過去勞動和現在勞動，它在交換中將以貨幣的形式得以補償和體現。;3.旅遊產品的價值構成、價值量及其與價格的關係;（2）價值量與價格;二、旅遊產品的特性;美國“9.11”事件打擊了全球旅遊經濟增長;;第二節旅遊產品的構成與分類;3．人文資源;4.屬性：;峨眉山、樂山、哈爾濱;俄羅斯的比較優勢強;美國拉斯維加斯賭城-競爭優勢;香港的競爭優勢;5.構成旅遊資源的一般條件;（二）旅遊設施;——旅遊基本設施是指旅遊經營者為滿足旅遊者在旅遊活動中的需要而設置建造的一系列憑藉物的總稱。通常包括住宿設施、交通設施、餐飲設施、遊覽設施和其他服務設施等。

3.旅遊基礎設施

——為旅遊基本設施體系配套服務的旅遊基礎設施。包括水、電、氣供給系統，排水系統，電信系統以及景區的市政設施等。;（三）旅遊服務;3.性質：;（四）可進入性;二、旅遊產品的分類;（1）基本旅遊產品

（2）非基本旅遊產品

3．按旅遊產品的品質和檔次劃分

（1）高檔旅遊產品

（2）中檔旅遊產品

（3）經濟檔旅遊產品

4．按旅遊線路的長短劃分

（1）長線旅遊產品

（2）短線旅遊產品;三、旅遊產品的構成關係;第三節旅遊產品的開發;旅遊地開發分析;;二、旅遊產品開發創新原則;案例：天目湖的市場定位與環保;三、旅遊產品開發創新途徑;討論：;a.主導產品策略

b.保護性開發策略

c.有序開發策略

d.高低結合的策略;2.旅遊產品的組合與設計創新策略;欲創業，想一想;a.市場型組合策略

（合乎小型旅行社）;b.產品型組合策略

（合乎中型旅行社）;c.全面組合型策略

（合乎大型旅行社）;五、旅遊產品開發中應注意的幾個問題;;;一、旅遊需求的概念

旅遊需求，顧名思義就是人們對旅遊活動的需要或要求，是人們在一定時期內願意並能夠以一定貨幣支付能力購買旅遊產品的數量。旅遊需求是旅遊經濟學研究的一個重點，從許多方面看，決定旅遊目的地、旅遊行業獨立化及經營能力的首要因素是市場對旅遊服務的需求。;內涵要點;（一）旅遊需求的指向性

1.旅遊需求時間指向性

2.旅遊需求地域指向性

;峨眉山大雪紛飛雪後出現“佛光”;（二）旅遊需求的多樣性;（三）旅遊需求的綜合性;

2001年夏天，一位軍隊高級將領下榻福建沿海某一城市的一家四星級酒店。酒店領導自然十分重視，公關銷售部更是費心搜集這位VIP的個性消費資料。當隨行秘書提出酒店是否有蕎麥枕頭時，酒店客房部經理小王不免暗暗吃驚。據他所知山東人有睡蕎麥枕頭的習慣，而福建根本沒有這種枕頭。;怎麼辦？小王急忙向總經理彙報此事。酒店總經理想起當地一家酒店用品公司，也許該公司見多識廣，瞭解貨源管道，就急忙與該公司總經理聯繫。

事也湊巧，該公司老總正在北方出差，就答應立即捎上兩個蕎麥枕頭回福建。當高級將領的床上擺放著蕎麥枕頭時，也許他還以為是辦事周到的秘書特意為他帶來的呢。事後，幾位管理人員試用了這種枕頭，發現這種枕頭雖然硬實而且沉甸甸的，但頭部枕靠在上面確實服貼而且不輕易移位，感覺十分的好。於是又少量的進了一批這種枕頭，與軟枕頭搭配，先在幾個樓層試用。經徵求許多客人意見，都反映良好，他們決定將繼續購進一批投放到客房裏。;三、旅遊需求的產生;旅遊動機;可自由支配收入;閒暇時間;交通運輸;四、旅遊需求的影響因素;五、旅遊需求規律;旅遊需求規律細分;1．旅遊需求量與旅遊產品的價格呈反方向變化;

旅遊需求價格曲線D是一條自左上向右下傾斜的曲線，表示旅遊需求量與旅遊產品價格呈反向變化的關係。此關係用函數式可以表示為：