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浅析西方艺术对中国招贴画的影响

【摘要】月份牌是20世纪上半叶中国招贴画最主要的表现形式，在中国招贴画历史上占有重要地位。月份牌在形成过程中以中国传统民间木板年历画艺术为基础，借鉴西方招贴画、新艺术运动、装饰主义等西方艺术的若干因素，将西方元素与中国元素相融合，在人物形象、画面内容、艺术手法等方面都形成了独特的中西合璧的艺术风格。月份牌的繁荣标志着东西方艺术的融合发展达到一个新阶段。

【关键词】月份牌；新艺术运动；装饰艺术

历史悠久的中华民族创造了璀璨的华夏文化，传统绘画是中华民族传统文化的重要组成部分。然而，在长期的封建专制王朝统治下，中国人缺乏对西方世界的了解。19世纪中叶以后，中国闭关锁国的局面被打破，与西方的交往增多，在这种背景下，中国的一些艺术家尝试借鉴和吸收西方艺术风格，并将其与中国传统绘画相结合，创造出了许多有创新意义的图像，推动中国艺术进入了一个极富创造性的时期。在这些新的图像中，较具代表性的是20世纪上半叶的老上海月份牌。本文主要以老上海月份牌为例，分析西方艺术对中国招贴画的影响。

一、老上海月份牌的艺术价值

月份牌产生于20世纪初期的上海，故称为老上海月份牌，为表述的便利，以下统称“月份牌”。月份牌其实是一种新型广告招贴画，通常由图像和文字两部分组成。图像部分大多选取大众喜闻乐见的美女形象；文字部分包括商品品牌和广告语，有时还会附上年历，以达到最佳的广告宣传效果。

月份牌的起源主要有两个，一是西方進口商品附赠的西方招贴画。19世纪末20世纪初，来自西方国家的大批商品源源不断地流入中国市场。西方商人们印制了许多招贴画，用于宣传自己的商品。招贴画的内容大多是外国风景和风俗画。月份牌的另一个起源是中国传统民间木板年历画，其画面常由民间神话中的神仙画像和年历组成。人们将它贴在墙上，既可以看日期，又起到祈福、装饰作用。19世纪末以后流入的西方招贴画虽然新颖漂亮，但画面中的场景脱离中国大众的现实生活，因而没有对中国人产生多大吸引力。于是，聪明的中国艺术家们从中国人的审美观念出发，将西方招贴画和中国传统木板年历画结合起来，创造出了既符合中国民众审美和中国文化传统，又能起到很好宣传作用的月份牌。

月份牌不同于一般的招贴画，其艺术风格有其独到之处。首先，具有一定理想主义倾向，在某种程度上表现出了大众对美好生活的向往。20世纪初期，中国经济社会发展较落后，，外有西方列国的入侵，内有军阀混战。月份牌中所描绘的富足、和平、现代的生活宛如一个可以逃避现实的乌托邦，表达了人民对美好生活的向往。第二，具有很强的装饰性。月份牌颜色艳丽，多以美女图像为主，装饰性强。张贴在大街小巷的月份牌，在宣传商品的同时，也为枯燥单调的城市增添了一抹亮色。第三，具有较强的大众化特点。不同于曲高和寡的高雅艺术，月份牌的宣传目标定位于广大民众，而非少数权贵阶层。它以世俗色彩来满足大众审美趣味，深得文化水平不高的民众的喜爱。

20世纪初月份牌产生于上海后，影响不断扩大，成为当时中国招贴画最主要的表现形式之一，在二三十年代达到鼎盛时期。然而，作为一种艺术表现形式，月份牌也有难以避免的局限性。其主要目的是商品宣传，因此艺术家创作时，主要是根据商家提出的要求和大众的喜好进行创作，这也在很大程度上造成了其绘画风格单一和类似。

20世纪五十年代以后，中国又出现了许多新的招贴画艺术形式，曾经风靡一时的老上海月份牌也逐渐走向了衰落。但是作为中国艺术特别是招贴画艺术的重要载体，月份牌在中国美术史上占有重要的历史地位。小小的月份牌也透视出中西方文化交流的印记，体现出西方艺术对中国艺术特别是中国招贴画的影响。

二、西方艺术对月份牌的影响

从19世纪末以后，随着大量西方商品和西方人涌入上海等中国的大都市，各种西方文化艺术也传到中国。在这一时期，西方艺术对中国招贴画的发展影响很大，促进了兼具中西方特色的月份牌的产生。在月份牌的产生发展过程中，西方招贴画、新艺术运动、装饰艺术的影响最为明显。

西方招贴画对月份牌的影响非常明显，一些月份牌有模仿西方招贴画的明显痕迹。例如，著名月份牌画家杭稚英的作品《兰桂齐芳》和一幅欧洲老招贴画在构图上十分类似。此外，西方招贴画的写实手法对月份牌也有重要影响。许多美国招贴画都是画家根据模特的照片绘制而成。模特根据画家的要求，摆出各种各样的姿势、拍出照片，然后画家根据照片再进行创作。例如，20世纪著名美国插画家伊佐·莫泽特经常以自己为模特，拍摄各种照片用于招贴画创作。她创作的一些招贴画就是根据自己事先拍摄好的照片进行创作的。许多中国的月份牌画家，借鉴了西方招贴画的写实手法，同样根据照片进行月份牌的绘制。例如，著名月份牌画家谢之光经常以妻子芳慧珍的照片为原型创作。

西方新艺术运动对月份牌的影响也同样明显。月份牌的边框设计，在纹样和色彩上都受到西方新艺术运动的影响